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The purpose of this study was to identify factor structure of consumption value, clothing attitudes and the effects of consumption value on clothing attitudes.
Questionnaires were administered to 513 college students living in Deagu and Kyungbook province. Data were analyzed by using frequency, factor analysis, multiple regression, t-test, ANOVA, and Scheffe-test.
The findings are as follows.
Consumption values were composed of five factors such as social value, differentiated individuality, material value, functional value, and circumstances value. Clothing attitudes were composed of five factors such as pursuit of individuality, fashion interests, utility pursuit, appearance conspicuousness, and social approval.
The effects of consumption value on each of clothing attitude variables, pursuit of individuality, fashion interests, appearance conspicuousness, and social approval were explained by the factors such as social value, differentiated individuality, and functional value, utility pursuit by social value, functional value, and circumstances value.
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/ / Ibid., p.23
/ / Ibid., p.401
Foxall, Gordon R. / 1998 / 마케팅을 위한 소비자심리학 / 율곡출판사 : 144 ~
Sheth, J. N. / 1991 / Why We Buy What We Buy:Theory of Consumption Values / Journal of Business Research 22 : 159 ~ 170
Shim, S. / 1991 / Body cathexis,clothing attitude,and their ralations to clothing and shopping behavior among male consumers / Clothing and Textiles Research Journal 9 (3) :
/ / Ibid., p.401
Foxall, Gordon R. / 1998 / 마케팅을 위한 소비자심리학 / 율곡출판사 : 144 ~
Sheth, J. N. / 1991 / Why We Buy What We Buy:Theory of Consumption Values / Journal of Business Research 22 : 159 ~ 170
Shim, S. / 1991 / Body cathexis,clothing attitude,and their ralations to clothing and shopping behavior among male consumers / Clothing and Textiles Research Journal 9 (3) :
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