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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영사학회 경영사연구 경영사연구 제26권 제2호
발행연도
2011.1
수록면
51 - 74 (24page)

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본 연구의 목적은 산업재마케팅 전반에 대한 역사적 고찰로서 미국 및 독일 등에서 발전된 학문적인 흐름에 대해서 알아보도록 한다. 산업재마케팅에서의 연구대상은 조직, 예컨대 산업재 기업, 정부기관 또한 특정 조직 등이다. 즉 산업재마케팅은 조직을 대상으로 하는 마케팅 활동으로서 계속적으로 제품을 재생산을 목적으로 구매하는 고객을 말한다. 이러한 마케팅 활동은 최종소비재와는 다른 연구접근방법이 필요하다. 본 논문은 총 5장으로 구성되어 있다. 제 Ⅱ장에서 산업재마케팅의 시조로서 미국학문에 대해서 연대별로 요약 그 특징을 살펴보았으며, 이어서 제 Ⅲ장에서는 이론적 배경으로 발전 되어간 독일 산업재마케팅에 대해서 연대별 특징과 그 이론을 다루었다. 제 Ⅳ장에서는 1920년에서 2010년까지의 산업재마케팅의 전반적인 발전흐름을 그림을 통해서 제시하였으며 제 V장 결론에서는 우리나라에서 발전할 수 있는 산업재마케팅 이론 및 본 논문의 한계점 및 향후 연구방향을 제시 하였다.
#산업재마케팅 #마케팅사 #경영사 #마케팅이론 #Industrial Marketing #Management #Marketing Theory

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