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디자인융복합학회 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 제15권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
153 - 168 (16page)

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디자인 산업의 치열한 경쟁상황 속에서 새로운 시장과 가치를 창출하기 위한 해결방안으로 포지셔닝 전략에 기반 한 융합형 디자인 프로세스 모델을 제안하고자 한다. 특히 프로스펙스 ‘W’ 사례를 통해 살펴보았다. 프로스펙스의 경우 현 시장의 제품인 ‘러닝화’ 중심의 시장에서 ‘스포츠 워킹화’를 제안함으로, 디자인 프로세스 초기 단계부터 고객 분석을 통해 새로운 가치를 제안하고, 기존의 프레임을 깨고 ‘스포츠 워킹화’라는 포지셔닝 전략에 기반 한 디자인 프로세스를 통해 새로운 시장을 개척하였다. 이는 기존 러닝화 시장에서 고전하고 있던 프로스펙스가 ‘W’를 통해 ‘스포츠 워킹화’ 라는 새로운 시장과 가치를 창출하고, 그 시장의 리딩 기업이 될 수 있었던 것이다. 따라서 디자인 프로세스 상에서 포지셔닝 전략을 포괄적, 단계적으로 적용함으로, 융합형 디자인 프로세스의 중요성을 제안하고자 한다.
#Convergence #Design Process #Positioning Strategy #Converged design process model

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참고문헌 (23)

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Broadbent, G. / 1973 / Design in Architecture: Architecture and the Human Sciences / John Wiley & Sons google schola Buhl, H. R. / 1968 / Creative Engineering Design / Iowa State Univ. Press google schola Chernev, A. / 2009 / Social Psychology of Consumer Behavior / 131-150 :131~150 google schola Jones, Christopher J. / 1980 / Design Methods: Seeds of Human Futures / John Wiley & Sons :48~50 google schola Jones, Christopher J. / 1962 / Systematic Design Methods. Associated Electrical Industries, Manchester / Internal Publication google schola

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