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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 95 - 107 (13page)
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TV, 신문, 라디오 등 광고의 전통 매체는 일방적인 커뮤니케이션을 구사해왔다. 그러나 컴퓨터와 인터넷의 등장 이후 디지털 기기를 통한 커뮤니케이션에서는 상호작용성이 부각되고 있다. 광고 커뮤니케이션의 전략은 불과 몇 년 전만 하더라도 감성을 자극하는 스토리텔링을 주로 활용했으나, 활용 매체가 다양해지고 인터랙티브 스토리텔링이 결합되면서 보다 높은 광고 효과를 창출하고 있다. 반면 공익광고에 있어 다양한 매체의 활용은 여전히 제한적이며, 내용과 커뮤니케이션 방식 역시 일방적으로 보여주는 틀에서 벗어나지 못하는 사례가 대부분이다. 본 연구는 공익광고의 경쟁력을 확보하고 국민의식의 긍정적 개선을 목적으로 하는 새로운 광고 커뮤니케이션 발굴을 위한 작품 연구이다. 인터랙티브 스토리텔링이 갖는 이야기의 전개, 매체 활용, 사용자간의 상호작용 등을 고려하여 참여에 의해 전개되는 환경공익광고를 기획하였다. 사례연구를 통해 공익광고의 광고효과를 높이기 위한 전략으로서 인터랙티브 스토리텔링 기법을 활용한 점과 다양한 매체를 연계하여 공익광고 매체의 문제점을 개선하고자 한 점에서 연구의 의미를 지닌다.
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