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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 163 - 177 (15page)
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브랜드의 이미지는 다양한 매체의 영향을 받으며 소비자의 구매 욕구에직접적인 영향을 미친다. 특히 브랜드 이미지가 상승할수록 소비자의브랜드 충성도가 증가하고 제품에 대한 소비자의 구매욕구 향상으로 이어지므로 다양한 방법의 마케팅과 광고가 시도되고 있다. PPL은 광고의한 형태로 삽입된 영상의 내용과 흐름에 맞추어 브랜드와 제품이 자연스럽게 노출되며, 최근 다양한 방법으로 시행되어 소비자의 니즈에 맞는 광고형태로 발전하고 있다. 본 연구에서는 올리브TV의 프로그램 ‘제면명가’를 중심으로 관련 제품과의 공통된 시각요소의 연결을 통한 브랜드 인지와 구매의도 향상에 대해 알아보기 위하여 소면제품 3가지‘오뚜기 옛날 수연 소면’, ‘백설 제일제면소’, ‘백설 찰국수’의 패키지를디자인 분석하고 프로그램 ‘제면명가’의 디자인요소를 추출하였다. 이를바탕으로 선행연구의 패키지디자인 평가척도를 이용하여 설문을 작성하고 설문조사를 시행하였다. 소비자는 제품의 이름과 광고가 브랜드 이미지를 형성하는데 가장 많은 영향을 미친다고 응답했으며, 인포메이션형 PPL을 통해 직접적으로 광고를 보여준 제품에 대하여 제품의 독특성, 기능성, 심미성, 연관성, 브랜드의 신뢰성, 구매의도가 상승하며 제품의 사용법과 사용처에 대한 궁금증을 인포메이션형 PPL영상을 통하여 해결할 수 있다고 응답했다.
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