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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
95 - 104 (10page)

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2011년 세계7대 자연경관으로 선정된 제주특별자치도의자연유산은 한국을 대표하는 이미지를 갖게 되었다. 본 연구는 제주 천연자원을 원료로 한 이니스프리 브랜드의 화장품을 중심으로 오감을 통한 스토리텔링 방법을 통하여 공감각적 이미지의 변화를 알아보았다. 화장품이 스토리텔링이 되는 과정을 '상품해석(Story)+상품표현(Tell)+상품효과(∼Ing)'로 재구성하여 세부 속성들로 분석모형을 만들었다. 전문가 13명을 직접 찾아가 화장품 용기와 패키지 디자인을 보여주고 체크리스트 설문을 통하여 분석하였다. 연구결과, 상품해석(Story)단계에서는 원료 그 자체의 시각적 이미지를 중심으로 미각, 후각, 청각, 촉각 순서로 공감각이 나타났고, 상품의 표현(Tell)과 효과(～Ing)에서는 촉각적인 이미지가 제일 많은 점수를 받고 있었으며, 시각, 미각 후각, 청각 순서로 이미지가 바뀌었음을 알 수 있었다. 이는 화장품이 피부에 사용하는 제품이라는 메시지를 전략적 연출을 통해 이미지로 표현되고 있음을 알 수 있었다. 이를 통해 상품의 원료에 관한 상징적 해석이 잘 이루어지면, 상품을 소통하는데 있어서의 표현과 효과까지 적용되고, 소비자에게 믿음과 만족을 높여 상품에 관한 충성도를 높여 줄 수 있음을 알수 있었다. 이는 향후 기획될 새로운 화장품에 지역의 특징과 원료를 활용하여 스토리텔링이 이루어질 때 공감각적 요소의 적용과 변화에 기초적 연구 자료가 되었으면 한다.
#화장품브랜드 #제주의 천연자원 #이니스프리 #Cosmetic Brand #Natural Resources of Jeju #innisfree

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