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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 29 - 42 (14page)
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라이프스타일에 대한 새로운 인식으로 소비동기의 변화를 이해하여 상품을 보여주는 새로운 방법의 필요성이 증대되면서 비주얼 머천다이징이 매장 차별화에 의한 상품의 시각화에 중요한 수단으로서 소매업에서 주목을 받게 되었다. 본 연구는 VMD의 중심지 미국 뉴욕의 VMD 사례를 조사, 분석하여 국내 기업의 VMD 전략수립을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구의 연구 방법 및 범위는 이론적 측면의 선행연구와 관련 문헌을 토대로 VMD 요소를 재정리하여 공간적 요소, 진열적 요소, 연출적 요소로 분류하였고 2011년 7월 4일부터 7월 15일 까지 뉴욕 패션브랜드를 중심으로 수집한 총 150점 중 소규모 패션브랜드 리테일 샵에 해당하는 48점을 추출하여 육안평가가 용이한 최종 분석 자료를 대상으로 전문가 집단에 의한 실증연구를 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 공간적 요소로서 바닥, 벽면은 전체적으로 컬러나 재질에 있어서 통일감이 있었으며, 특히 바닥이 대체로 브라운 톤의 나무 재질로 되어 있어 백화점, 패션브랜드의 멀티플체인과는 달리 건물을 새로 짓거나 보수하는 일 없이 오래된 이미지를 고수하고 있었다.
둘째, 진열적 요소로서 다양한 집기, 비주얼이미지, POP, 소도구, 조명들이 사용되면서 소비자의 요구에 맞는 다량의 개성 있는 상품을 제한된 이미지 없이 자유로운 컨셉이나 이미지로 표현하였다.
셋째, 연출적 요소로서 VP는 쇼윈도 이미지 형성보다 내부 진열 위주의 다양한 상품 구성에 집중하였으며, PP는 여러 가지 집기와 소도구, 조명, POP로써 고객 확보에 효율성을 높이고 있었다. IP는 트렌디한 스타일은 시각 확보가 높은 곳에, 나머지 상품은 컬러별, 상품별로 일관성 있게 진열함으로써 많은 양의 상품을 수용함과 동시에 개성 있는 매장을 나타내고자 하였다.
넷째, 소호를 중심으로 빈티지한 이미지가 집중적으로 나타나고 있다는 특징을 도출 할 수 있었고, 이러한 결과는 구성요소로서 오래된 느낌의 공간 구성과도 부합되는 것으로 판단된다.
이상의 연구결과를 통하여 뉴욕의 소규모 패션브랜드 리테일 샵은 VMD 요소들이 다양한 상품 집중을 위한 구성으로 이루어져 각기 다른 매장의 컨셉 전개에도 불구하고 대체로 통일감이 있었고 특히 VP가 쇼윈도보다는 내부에 많이 집중 되어 있었다는 결론을 도출 할 수 있었다. 따라서 상품을 이미지로 승화시킬 수 있는 쇼윈도의 구성을 통하여 VP에서의 외부 효과와 함께 구매율도 상승할 수 있음을 기대할 수 있었다. 후속연구에서는 뉴욕의 패션브랜드 멀티플 체인 샵의 VMD사례를 분석하여 비교연구를 추진하고자 한다.
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