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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 55 - 64 (10page)
이용수
초록· 키워드
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숫자는 세계 공통어로 브랜드네임에 있어 그 활용은 21세기 감성의 시대에 빠른 이미지 전달과 감성파 디지털세대에게 크게 어필할 수 있으며 글로벌 브랜드로 나아가는 토대가 된다.
미래에는 흥미 있는 이야기가 담긴 브랜드가 우수한 품질이나 디자인을 가진 브랜드 보다 더욱 매력적일 수 있으며 고객의 마음을 읽고 그들에게 친근하게 다가갈 수 있기에 모든 디자인 분야에서 이야기와 꿈 등의 스토리가 새로운 부가가치를 형성하게 될 것이다.
이에 숫자브랜드네임을 스토리 분류에서 일반적 형태의 이야기(Story, tale), 설명(Account), 역사(History) 등으로 구분하고 상품군별 숫자브랜드네임의 스토리가 기억도와 인지도에서 차이점을 보여주는지 설문조사를 통해 알아보았다. 숫자브랜드네임에 있어 스토리가 단기기억과 장기기억에 다르게 작용함을 알 수 있었으며 인지도 면에서도 상품군별 차이점을 보였다. 향후 숫자브랜드네임에 대한 연구가 디자인적인 측면에서의 심층적 연구가 이루어져야 할 것이다.
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