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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 123 - 132 (10page)
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현재 모바일 기기의 디스플레이를 중심으로 증강현실(Augmented Reality ; AR)을 마케팅수단으로서 활용하고 있는 기업이 증가하고 있다. 증강현실이란 실시간의 현실을 기반으로 가상의 이미지나 객체를 결합한 것으로 컴퓨터나 스마트폰의 카메라 등과 같은 기기를 통해 구현되고 있다. 수용자들은 이러한 뉴 미디어에서의 자유로운 피드백을 주고받으며 현실과 가상의 사이의 구별을 뛰어넘는 브랜드 체험을 할 수 있다. 본 연구에서는 증강현실을 단순히 과학적인 기술이 아니라 매개 수단으로의 증강 현실이 갖는 의의를 파악하고 광고 수단으로서의 증강현실의 특성 중 하나인 어포던스로 인한 광고효과를 몰입이라는 매개변인으로서 분석하고자 하였다. 어포던스는 '행위를 가능하게 하는 환경의 물리적 성질'로서 증강현실은 실제환경과 가상의 정보를 자연스럽게 연결해 준다는 측면에서 보다 자연스러운 행위유발성(Affordance)의 특성을 지닌다. 본 연구는 서베이를 통해 데이터를 수집하였으며, 데이터의 분석은 SPSS 15.0을 사용하여 요인분석과 다중회귀분석을 사용하였다. 그 결과 증강현실 광고의 어포던스 특성은 몰입에 유의하였으며, 몰입은 사용자의 광고 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (19)
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Csikeszentmihalyi, M. / 1975 / Beyond boredomandanxiety / Jossey-Bass
Fishbein, M. / 1975 / Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research / Addison-Wesley
Gaver, W. / 1991 / Technology Affordances / Proceedings of CHI 1991
Hartson. H. R. / 2003 / Cognitive, Physical, Sensory, and Functional Affordance in Interction Design / Behavior & Information technology 22 (5)
Hoffman, D. L. / 1996 / Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations / Journal of Marketing 60
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Hoffman, D. L. / 1996 / Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations / Journal of Marketing 60
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