패션브랜드 매장의 VMD 색채 특성에 관한 연구

백민영; 김유경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 백민영 김유경

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제1호

발행연도: 2014.1

수록면: 283 - 292 (10page)

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본 연구는 세계 패션의 중심지이자 트렌드를 선도하는 이탈리아 밀라노의 패션브랜드 매장의 VMD 색채의 특성과 패션정보기획사의 트렌드 색채의 특성을 각각 분석하여 최신 유행의 견본으로 대표되는 밀라노 패션브랜드 매장의 VMD 색채 특성을 도출하고, 매 시즌 패션정보기획사에서 제시하는 트렌드 색채와의 연관성에 관련하여 연구하였으며, 국내 기업의 VMD 색채기획을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구의 방법 및 범위는 이론적 측면의 선형연구와 관련문헌을 토대로 VMD 색채적용 방법에 관한 이론적 근거를 정립하였고, 2012년 7월 25일부터 8월 2일까지 이탈리아 밀라노의 주요 패션 브랜드들이 가장 밀집되어 있는 5지역, 41개 패션 브랜드 매장에서 수집한 사진자료 254점 중 측색 가능한 80점의 분석 자료와 국내 패션정보기획사 삼성디자인넷과 트렌드포스트에서 제시한 2012F/W의 트렌드 색채 87개로 그 범위를 한정하여 NCS색체계(Natural Color System)로 색채분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 국내 패션정보기획사에서 제시한 트렌드 색채 분석 결과 색상은 R축을 중심으로 YR계열과 RB계열에 집중 분포하는 특성을 보이며, 색조는 5area에 해당하는 어두우면서 짙은 색조영역과 유채색도가 높으면서 짙은 색조영역인 4area에 집중 분포하였다. 둘째, 밀라노 패션 브랜드 매장의 윈도우 디스플레이에 나타난 VMD 요소 따른 색채분석 결과는 색상은 무채색군을 중심으로 YR계열에 집중 분포하였으며, BG계열의 분포율이 가장 저조하다는 것은 특징적이라 할 수 있다. 색조는 무채색을 중심축으로 하는 색조들인 무채색에 가까운 엷은 색조 1area, 무채색에 가까운 어두운 색조 6area에 집중 분포하였다. 셋째, 트렌드 색채와 밀라노 패션 브랜드 매장의 색채 활용 특성 파악의 용이성을 고려하여 빈도수를 측정한 결과 트렌드 색채의 경우 두 기획사 모두 R계열, B계열, Y계열, G계열, N계열 순으로 나타났고, 밀라노 패션 브랜드 매장의 VMD 요소에 따른 색채의 빈도수는 N계열, R계열, Y계열, B계열, G계열 순으로 나타나 트렌드 색채와의 연관성이 미미하게 나타났다. 후속 연구에서는 계절의 변화에 따른 연속적 VMD 사례를 조사 분석하고, 국내 VMD 사례와 비교연구를 추진하고자 한다.

Both the characteristics of VMD colors of the fashion shops in Milan, Italy, which is not only the core of fashion but also leads the trend of fashion, and the characteristics of trend colors of fashion information agencies are analyzed here. Through this process, the color characteristics of Milan VMD is drawn and the correlation between that and the trend color presented by fashion information agencies each season is studied here. The purpose of this study is to supply the base line data to the domestic enterprises so that they can plan the VMD colors. The method of this study is to establish the theoretical basis about the ways of VMD colors application on the basis of the related document. In this study, the color analysis is made through two sources. One is the 80 colorimetric analysis data from 254 pieces of photos that were collected from 41 fashion brand shops in 5 areas in Milan in the period of June 25th to Aug. 2nd, 2012. The other is from the 87 kinds of 2012F/W trend colors that were presented by the domestic fashion information agencies 'Samsung Design Net' and 'Trend Post' and the 87 trend colors are analyzed by Natural Color System. The result of the analysis is as follows. First, according to the analysis that is presented by the domestic fashion information agencies, the colors are concentrated in YR series and RB series with R-axis as the center and the tones are concentrated in 5 area -the dark deep tone area- and in 4 area - the deep chromatic tone area-. Secondly, the result of color analysis according to the elements of VMD that was shown at the window display in the brand shops of Milan is that the colors are concentrated in YR series with the group of achromatic colors as the center and the distribution of BG series is the lowest. The tone is concentrated in l area that is close to the achromatic color and in 6 area that is toned dark grey. Finally, the frequency is measured regarding the trend colors and the characteristics of the color uses of fashion brand shops in Milan. In the case of trend color, the order for both of the agencies is R series, B series, Y series, G series and N series. In the case of color frequency according to the VMD elements of fashion brand shops, the order is N series, R series, Y series, B series and G series. And it shows that it has little correlation to the trend color. The purpose of the following study should be the investigation and analysis of VMD examples according to the season changes and the comparison of it with that of domestic VMD.

#VMD 색채 #트렌드 색채 #윈도우 디스플레이 #VMD Color #Trend Color #Window Display

참고문헌 (15)

참고문헌 신청

/ / 삼성디자인넷

/ / 트렌드포스트

김경화 / 2009 / 공간이미지 요소가 브랜드이미지 강화에 미치는 영향에 관한 연구 : 백화점 여성의류 매장디자인 중심으로 / 석사 / 한성대학교

김자경 / 2012 / 실전 디스플레이 노하우 / 미진사

노미경 / 2003 / 서울과 밀라노의 스트리트 패션 비교 연구 / 박사 / 성신여자대학교

이 논문의 저자 정보

백민영

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 3 이용수 41

김유경

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 5 이용수 83

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