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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 293 - 306 (14page)
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이 글에서는 최근 빠르게 확산하고 있는 ‘모션그래픽(Motion Graphic)’ 영상디자인 분야에 주목하고 방송사의 채널 아이덴티티(Identification, ID) 모션그래픽에서 표현된 이미지를 분석대상으로 삼아 가스통 바슐라르(Gaston Bachelard)의 4원소 이론 가운데 공기(氣) 이미지의 측면에서 분석해보았다. 채널 ID 모션그래픽은 기존의 영상물과는 뚜렷이 구별되는 브랜드 이미지를 구현하고 있는데, 우리가 어떤 대상에 대해 공통적으로 느끼는 보편적 감성에 호소하는 경향이 있어 주목할 만하다. 특히 점, 선, 도형 의 추상 이미지(Abstract Image)를 활용한 채널 ID에는 공중을 비행하는 작은 원, 큰 원, 정육면체 등이 나타나는데 이들 이미지는 최종 로고 정립을 위한 이미지 재료, 즉 질료적 이미지의 역할을 하고 있다. 이 연구에서는 이 이미지를 ‘공기’ 이미지로 분석해보고자 했다. 공기 이미지는 서구 문명의 4원소론에 뿌리를 두고 있으며, 4원소는 물, 불, 흙, 공기를 대상으로 한다. 바슐라르는 이 4원소를 사물을 구성하는 ‘질료적 이미지’로 규정하고, 사물의 외적 형태를 대상으로 하는 ‘형식적 이미지’와 구별했다. 공기는 가볍고 눈에 보이지 않는 비물질적이며, 어디든지 이동이 자유로우며, 멀리 떨어져 있는 공간과 이질적 존재를 연결해주고 꿈, 비상, 상승의 이미지를 가지고 있다. 이와 같이 공기 원소의 질료적 이미지에 주목하여 채널 ID를 분석한 결과, 다음과 같은 결론을 도출했다.
첫째, 우리나라 TV 채널 ID에 나타난 그래픽 모션의 추상적 형태의 이미지는 바슐라르가 제시한 이미지의 4원소론 가운데 공중을 비행하는 공기 원소의 이미지를 상징하고 있다. 둘째, SBS, MBN, KBS WORLD, KBS 1 채널의 ID 브랜딩을 분석한 결과, 각 채널의 ID는 공기가 가진 성질 가운데 특정 성질에 주목하여 브랜드 이미지를 구현하고 있다. SBS는 공기의 미래성, MBN은 공기의 전파성, 생명성, KBS WORLD는 공기의 재생성, KBS 1은 공기의 가변성(可變性)을 중심으로 브랜드 이미지를 디자인하여 자사의 채널을 알리고 있다.
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