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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 105 - 114 (10page)
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도시는 세계화, 정보화의 영향으로 도시 간의 경쟁이 심화되고 있다. 도시는 경쟁력을 높이기 위해 도시의 정체성을 재확인하려고 노력하고 있다. 이는 도시의 고유한 아이덴티티를 형성하는 중요한 근거가 되며, 다른 도시에서는 찾을 수 없는 도시의 이미지 구축의 근간이 된다. 본 연구에서는 도시브랜드의 개념과 함께 도시브랜드의 구성요소 중 도시이미지의 인지적 이미지에 따른 구성요인을 확인하고, 도시라는 장소의 요소를 장소자산의 분류하였다.
도시 스토리텔링을 사례를 통해 일본의 구마모토 현의 경우는 상징적요인과 환경적 자산이 결합된 경우이고 필란드 산타마을, 울산 고래축제, 장성군 홍길동, 부산시 동래구, 부산시 중구 40계단은 문화적요인과 사회·문화적 자산의 결합이었다. 경남 통영, 제주도 추사 유배길, 군산 이성당의 경우는 도시구조물적인요인과 사회·문화적 자산이 결합된 형태로 도시의 스토리텔링이 이루어진 것을 알 수 있었다. 사례분류를 통해 도시이미지의 문화적 요인의 가능성을 탐색하였다. 도시의 문화적 요인에 기반 한 스토리텔링은 타 도시에서 모방할 수 없는 그 도시만의 개성과 상징적 의미를 가지므로 도시브랜드의 차별화를 가지는 중요한 요소로 자리할 수 있을 것이다. 결론적으로 본 연구는 향후 부산시의 브랜드구축에 있어 스토리텔링 적용의 요인에 있어 문화적 요인 적용연구에 단초가 될 것이다.
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