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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 109 - 120 (12page)
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세계 화장품시장 규모는 2001년 이후 매년 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 글로벌 경제위기의 영향에도 불구하고 화장품산업은 경기침체의 영향이 적은 산업이며, 특히 투자 대비 고 부가 가치의 창출이 가능한 산업분야로 나타나고 있다. 화장품업계에 사업의 다각화와 유통의 신 경로를 개척하는 가운데 가장 특징적인 변화는 브랜드샵의 등장이라 할 수 있다. 10년도 못 미치는 단기간에 2조원 시장으로 우뚝 선 브랜드숍은 화장품 유통의 선진화를 빠르게 주도했으며, 주도권 기업들의 능동적인 성장 전략과 후발기업들의 도전이 치열한 경쟁 관계를 형성하면서 지속적인 확대가 예상되고 있다.
현대사회에서 소비자는 시각적 경험을 통해 제품과 브랜드를 이해한다. 시각적 디자인의 조형요소에서 패키지 디자인은 모든 제품이나 상품에서 필연적으로 나타날 수밖에 없는 상징적 조형요소로서 소비자로 하여금 언어적, 비언어적 기호를 통한 자극을 전달하는 커뮤니케이션 기능을 가진다.
본 연구에서는 국내외 화장품 산업 동향, 화장품 시장의 전망에 대한 이론적 고찰, 브랜드와 패키지 디자인의 커뮤니케이션에 대해 알아보고자 한다. 또한 국내 중·저가 화장품 브랜드 중 상위 10위의 브랜드와 수입 명품 화장품 브랜드 중 상위 5위의 브랜드 제품을 비교 분석 해 봄으로써 화장품 패키지디자인의 효율적인 방안에 대해 연구하는데 목적을 두고 있다.
브랜드를 활용한 마케팅을 통하여 패키지와 브랜드가 접목되는 것은 오늘날 문화적 추세로 보아 필연적이라 할 수 있으며 패키지의 커뮤니케이션 기능을 향상시키고 브랜드의 이미지를 높이는 등의 긍정적 기능을 하는 것을 알 수 있었다. 기업의 정확한 브랜드 로고와 컨셉, 컬러이미지는 단순한 브랜드 홍보를 위한 요소가 아닌 브랜드 차별화를 구사할 수 있는 강력한 마케팅 수단이 될 수 있기 때문에 일관성 있는 브랜드 아이덴터티를 통해 꾸준한 매출 증대에 효과가 있을 것으로 보인다.
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