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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제6권 제2호
발행연도
2008.1
수록면
77 - 90 (14page)

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최근 들어 디자인에 종사하는 디자이너들의 학문적 연구가 두드러지는 경향 속에서 브랜드에 관한 연구가 활발해지고 있다. 이러한 브랜드 디자인에 대한 연구는 2000년에 들어서면서 모든 경제적 측면과 경영, 관리측면 그리고 디자인에까지 초미의 관심이 되는 키워드로서 자리 매김을 하고 있다. 그런 가운데 종전까지 농산물에 대한 상표의 인식은 몇 가지 단순한 해석으로만 인식이 되어 부분적인 해법으로 활용되어 왔다. 따라서 비교적 많은 브랜드가 개발이 되고 있지만 적지 않은 수의 브랜드가 함께하지 못하는 현상을 종종 본다. 본 연구는 이러한 문제의 원인 중 하나인 정책적인 접근을 통해 보여진 것들을 정리하고, 새로운 지역 농산물의 개발에 실제 실무진행 과정에서 나타나는 Brand identity program을 통해 제작 되어지는 과정을 단계별로 알아보고 그에 따른 국내 농산물 공동브랜드에 대한 문제점과 발전 방향을 제시하고자 한다.
#브랜드 아이덴티티 #공동브랜드 #마케팅정책 #Keyword : Brand Identity #Cooperative Brand #Marketing Policy

목차

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참고문헌 (22)

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Allina Wheeler / 2006 / 브랜드를 죽이는,살리 는 디자인 / 다산북스 google schola David A.Aaker / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press, New York google schola Herbert M. / 1998 / The marketer's guide to successful package design google schola http://kr.sunkist.com/ / / http://kr.sunkist.com/ www.dolefruit.co.kr / / www.dolefruit.co.kr google schola

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