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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제6권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
51 - 62 (12page)

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시대가 변화하면서 도시 디자인은 단순히 도시환경 디자인에만 국한되는 것이 아니라 도시브랜드라는 추상적 가치로까지 확대되고 있다. 도시브랜드는 도시를 기반으로 한 새로운 디자인 영역이라고 할 수 있다. 나아가 도시브랜드는 국가 이미지에 영향을 주어 국가 경쟁력을 높이고 경제적 발전에도 일조하고 있다. 본 연구는 도시브랜드 디자인이 국가 이미지에 미치는 영향력에 대해 알아보기 위해 국내외 도시들의 사례를 분석하여 연구하였다. 우선, 도시브랜드와 도시이미지의 상관관계를 파악하기 위해 해외 도시인 런던, 뉴욕, 도쿄, 홍콩의 4개도시 브랜드 디자인을 실증 분석하였다. 또한, 국내 도시는 수도 서울과 부천의 도시브랜드 디자인을 분석하여 국내외 도시브랜드를 비교해 보았다. 그 결과, 도시브랜드 가치 순위가 높고 국가 이미지가 가장 좋은 뉴욕의 도시브랜드 ‘I♥ NY’가 혁신적, 친근함, 국가적 이미지, 브랜드 차별화에서 가장 높은 점수를 얻었고, 신뢰감 또한 두 번째로 높은 점수를 얻었다. 반면, 우리나라의 도시브랜드는 친근함을 제외하고 모든 부분에서 높은 점수를 얻지 못하였다. 또한, 도시브랜드 디자인의 점수가 높을수록 국가 이미지가 높게 나오는 결과를 얻을 수 있었는데, 이것으로 도시브랜드 디자인과 국가 이미지는 정비례의 관계에 있음을 추론할 수 있다. 향후 도시브랜드는 시각적 이미지(디자인, 색상, 서체 등)에 관한 문제도 시급히 처리되어야 할 사안이지만 도시브랜드를 위한 전략적 토대를 갖추고 도시 이미지의 계획적인 설계와 개발이 필요한 것으로 판단된다.
#도시브랜드 디자인 #국가이미지 #도시 경쟁력 #City-brand Design #Image of The country #City Competitiveness

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Anholt City Brand Index / 2006 / Anholt City Brand Index google schola Free press / / Cities, States and Nations / Free press google schola Josept Nye / 2002 / The Paradox of American Power / Oxford University Press google schola Kotler,p, / 1993 / Marketing Places, Attracting Investment, Industry, and Tourism To google schola Morgan / 2003 / Pritchard & Piggott google schola

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