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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 65 - 78 (14page)
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최근 의료산업의 발달로 인한 의료서비스가 다양한 형태로 변화고 있다. 이에 따라 병원시스템도 자금 조달, 수준 높은 의료서비스, 효율적 의료광고 등의 이유로 개인병원 중심에서 네트워크 형태로 변화하고 있다. 그러나 최근 개정의료법에 의해 의료인이 다른 의료인 명의로 의료기관을 개설 . 운영할 수 없게 되면서 의료서비스를 서로 공유하고, 경영컨설팅, 브랜드 마케팅을 할 수 있는 프랜차이즈 형태로 변화를 시도하고 있다.
따라서 본 연구는 브랜드 치과의 실내공간에서 나타난 색채 및 디자인유형을 분석하여 소비자 감성을 위한 실내 이미지를 어떻게 구성하였는지 알아보고자한다. 이를 통하여 치과별 브랜드 전략을 분석하고 동시에 다양화 되고 있는 브랜드 치과 등의 실내 이미지 구현의 기초자료로 사용하고자 한다.
연구방법으로는 브랜드아이덴티티를 이해하고 국내.외 의료 환경과 치과 의료 환경 등을 고찰하고 전국 40개 이상의 네트워크을 가지고 있는 병.의원 2곳을 최종 선정하여 브랜드별, 지역별로 공간 아이덴티티요소와 색채 이미지스케일, 감성측정법을 통하여 브랜드아이덴티티를 분석하였다.
본 연구를 통해 네트워크 형태에서 프랜차이즈 형태로 변화하고 있는 치과의 브랜드를 분석한 결과 두 곳 모두 지역에 따라 약간의 표현에 차이는 있었지만 브랜드별로 비슷한 색상, 재료 등을 사용하여 브랜드 고유의 컨셉을 보여 주고 있다. 한국 전통적 문양을 활용한 자연적이며, 보편적인 이미지와 다양한 패턴과 내구성 있는 마감재를 사용하여 감성을 자극할 수 있는 이미지를 통해 고객 중심의 치료공간을 연출하고 있었다. 차후 실내공간 연출에 있어서 공간 내 브랜드 고유의 색채를 반복적으로 사용하며 브랜드 별 상징적 의미를 부여한 형태적 이미지를 강조할 필요가 있다.
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