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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
239 - 248 (10page)

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본 연구에서는 6차산업화의 성공요인을 마을단위를 중심으로 분석하였다. 마을 전체의 농․특산물 생산, 가공 및 저장, 농촌의 역사, 문화 전통을 체험할 수 있는 관광 등을 통하여 사업의 성과를 얻을 수 있기 때문이다. 연구의 목적은 마을주도형 6차산업화의 성공사례를 통하여 마케팅커뮤니케이션이 통합적으로 어떻게 진행되었는지 사례 분석하는 것이다. 조사결과, 마을들은 특산품의 거래와 관광 체험거리 등지역의 특색에 맞게 연계하여 진행되고 있었다. 마을공동사업의 환경은 인터넷 등 기술적 요소가 지원되는 정보화마을을 중심으로 알아보았고, 성공할 수밖에 없는 차별화 전략들을 갖고 있었다. 종합하여 볼 때, 마을의 성공요인들은 상품마케팅 측면에서 ‘고객 접점 서비스 품질 개선’과 체험적 마케팅 측면인 ‘새로운 농촌 체험 상품의 개발’과 참여적 마케팅으로는 ‘지역주민들의 원만한 공동체 관계’ 등, 관계적 마케팅 측면에서는 ‘고객과의 지속적인 관계를 유지 및 마을의 인지도 향상’으로 구분할 수 있었다. 이러한 마케팅 커뮤니케이션 요소들이 통합적으로 이루어져 마을의 브랜드가 각인되고있었다. 본 연구를 통해 1차 산업 중심의 농촌 자원이 주민들의 적극적인 참여로 잘 보존되고 다양한 이미지로 재현될 수있는 가능성을 찾을 수 있었다. 또한, 이러한 가능성은 마을을 활성화시켰으며, 마을 브랜드의 가치가 높아지고 있음을알 수 있었다.
#6차산업 #정보화마을사업 #통합마케팅커뮤니케이션 #Sixth Industry #Information Network Village #Integrated Marketing Communication

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/ / 농림축산식품부 google schola / / 아트마케팅 google schola / / 차산업 google schola 강경수 / 2008 / MC, IMC 개념의 역사적 전개와 그 특징 / 광고연구 (78) : 9 ~ 36 google schola 김보우 / 2013 / 화장품 브랜드의 마케팅 전략 연구-홀리카 홀리카를 중심으로 / 기초조형학연구 14 (4) : 27 ~ 37 google schola

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