메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제4호
발행연도
2014.1
수록면
63 - 78 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
최근 라이프 스타일이 변화하면서 야외 활동에 관심이 높아짐에 따라 아웃도어 브랜드는 브랜드 이미지에 따른 광고모델의 효과를 통해 광고효과를 높이고자 하고 있다. 이러한 변화에 따라 브랜드 이미지와 광고모델 간의 조화과 광고효과를 높여준다는 결과의 연구가 지속적으로 발표되고 있지만 광고모델의 효과만으로 광고효과를 증명한 연구는 미비한 실정이다. 본 연구는 기능성 아웃도어 브랜드의 광고모델 선호도 및 적합도가 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지 분석하는 것에 목적이 있다. 아웃도어 의류 구매의 새로운 소비자층으로 부상하고 있는 20-30대의 남, 녀 대학생 및 대학원생 396명을 대상으로 설문조사가 실시되었으며 SPSS Ver. 20.0이 분석에 사용되었다. 기능성 아웃도어 브랜드를 광고모델 유형별로 비교 분석한 결과, 선호도는 연예인 광고모델이 높았으며 적합도는 전문인 광고모델이 더 높게 평가되었다. 또한 연예인 광고모델이 전문인 광고모델보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 기능성아웃도어 브랜드에서 효과적인 광고모델 전략을 수립하는데 있어서 도움이 될 것으로 판단된다.
#기능성 아웃도어 #브랜드 이미지 #광고모델에 대한 태도 #Fnctional Outdoor #Brand Image #Effects of Commercial Model

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
Agrawal, J / 1995 / The Economic Worth of Celebrity Endorsers / Journal of Marketing google schola Baker, M.J / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising practitioners' views on their use as endorsers / International Journal of Spors Marketing & google schola Erdogan, B. Zafer / 2001 / Selecting Celebrity Endorsers / Journal of Advertising Research google schola Frazer C.F / 1983 / Creative Strategy / Journal of Advertising google schola Hovland, C. I / 1953 / Communicaion and persuasion / Yale University Press google schola

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0