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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 321 - 330 (10page)
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 신규 사업에 진출, 사업영역을 확장하는 다각화 전략이 보령머드산업에 적용되어 진행된 과정에서 연구된 소비자 신뢰도 조사연구 결과이다.
보령머드 관련 제품별로 살펴보면 축제에 대한 인지도를 제외한 화장품, 침대, 비누, 특산물에 대한 인지도가 낮은 것으로 나타나고 있다.
보령머드 제품에 대한 전체 신뢰도는 3.27점으로 보통수준인 것으로 조사되었다. 제품별 신뢰도 순위는 머드축제(4.10) > 화장품(3.67) > 비누(3.08) > 침대(2.85) > 특산물(2.64) 순으로 나타났다.
응답자 중 절반 이상(53.4%)은 보령머드와 관련된 축제를 방문했거나 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났다. 남성에 비해 여성의 구매 경험이 더 많은 것으로 조사되었다. 여성은 57.4%, 남성은 49.2%이다. 나이별로는 60세 이상의 구매 경험이 가장 많은 것으로 분석되었다. 만 60세 이상 58.0%가 구매 경험이 있다.
보령머드 제품에 대한 호감도는 높게 나타나고 있으나, 제품에 대한 신뢰도는 상대적으로 낮게 나타나고 있어 제품에 대한 신뢰도를 높이기 위한 인증 획득과 추가 홍보 전략 수립이 필요하다고 보여 진다. 따라서 주요 공공기관과의 전략적 제휴를 통한 다양한 인증을 획득하고, 인증 내용에 대한 집중 홍보전략 수립이 필요하다.
목차
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참고문헌 (7)
참고문헌 신청
/ 2011 / 통합 브랜드를 통한 보령머드산업 마케팅 활성화 사업보고서(2단계 1차년도 연차보고서)
V. Ramanujam / 1985 / Research on Corporate Diversification : A Synthesis / Strategic Management Journal 10
강병길 / 1997 / 디지털 환경의 디자인 프로세스 모형개발과 영향요소 분석, 산업디자인 기반 기술사업 과제결과 보고서
김종현 / 2003 / 내수 불황을 모르는 고성장 기업-우량 5사의 사례와 시사점
마이크로밀 엠브레인 / 2012 / 보령머드 인지도 및 매력도 조사
V. Ramanujam / 1985 / Research on Corporate Diversification : A Synthesis / Strategic Management Journal 10
강병길 / 1997 / 디지털 환경의 디자인 프로세스 모형개발과 영향요소 분석, 산업디자인 기반 기술사업 과제결과 보고서
김종현 / 2003 / 내수 불황을 모르는 고성장 기업-우량 5사의 사례와 시사점
마이크로밀 엠브레인 / 2012 / 보령머드 인지도 및 매력도 조사
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