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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 175 - 186 (12page)
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급속한 산업화의 발전과 해외 농산물의 도입으로 생산자 중심에서 소비자 중심의 시장구조로 변화되고 있으며, 지자체 농산물의 경제구조 또한 치열해지고 있다. 오늘날의 소비자들은 안목이 높아짐과 동시에 농산물의 유통 및 생산과정까지도 들여다보기를 원하고 그것을 통해 믿음과 만족감을 얻고 있다. 이에 국내 지자체 농산물의 제품 경쟁력 제고와 차별화 전략을 전달할 수 있는 공동브랜드에 대한 관심과 중요성이 높아지고 있다.
시간이 흐름에 따라 소비자들은 구매하는 모든 물질적 가치의 만족도를 풍요로운 삶의 척도로 삼고 있으며, 농산물에 기대하는 가치관도 높아져 지자체뿐만 아니라 대기업들 까지도 농산물 아이덴티티 확립과 시장진입에 대한 투자와 경쟁이 치열해졌다.
본 연구는 기존 공동브랜드인 '비단고을(리누얼 전)'의 브랜드 네이밍과 디자인이 소비자들의 마음속에 나주 농산물을 각인 시키는데 한계가 있다고 판단하여 나주시와 나주시 농산물을 효과적으로 알릴 수 있고, 차별화된 디자인과 포지셔닝 전략으로 나주시의 고유성을 갖은 공동브랜드 개발을 목표로 개발하였다. 따라서 본 연구는 나주시와 기존 공동브랜드 ‘비단고을(리뉴얼 전)’의 문제점에 대한 기초지식과 소비자 분석을 토대로 새로운 공동브랜드 '나주Oh!'로 재개발하였다. 그 결과 소비자들에게 쉽게 인지되어 소비자 선호도가 높아졌으며, 지역성을 더욱 잘 나타내어 나주의 농산물임을 더욱 효과적으로 표현 할 수 있는 브랜드라고 판단하였다.
본 논문으로 '나주Oh!'공동브랜드 리뉴얼 후의 디자인이 지자체의 관점과 소비자의 관점을 동시에 효과적으로 선호되고 표현된 브랜드로 볼 수 있다. 나주시 농산물 공동브랜드가 지속적인 품질 향상과, 홍보를 통해 대한민국을 대표하는 농산물 공동브랜드로서 경쟁력을 가질 수 있길 바란다.
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