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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제2권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
37 - 54 (18page)

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"Packaging can make the difference between winning and losing the battle in the retail arena". According to Mintel, in the US in 1960s, consumers made 80% of decisions regarding which brand would be purchased before they entered a shop. In the late 1990s, only 30% of branding decisions are made before a consumer enters the shop. 70% of decisions are made at the shelf. A similar trend may be applicable in the UK. Though we all know and accept the notion that visual and graphic aspects of the product have an impact on consumer choice at the point of purchase, little is understood as to how it produces its effect and little has been studied in academic literature. This research may help develop theory of packaging design, and packaging designers and product or marketing managers may make use of the theory.
#Point of Purchase #Visual brand #Cognitive Psychology #Packaging design

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