메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
5 - 20 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
승마와 경마는 인간과 동물이 함께 호흡하는 세계에서 유일한 스포츠이다. 스포츠 전문가들은 국민소득 3만 달러 시대에는 승마가 대중스포츠로 활성화되는 것으로 주장하고 있다. 이제 곧 국민소득 3만 달러 시대를 맞이하는 대한민국에서 승마와 경마는 대중스포츠로서 국민행복증진에 기여할 것으로 예상하고 있다. 또한 말(Horse) 산업은 관광산업과 마찬가지로 굴뚝 없는 서비스 산업이며, 부가가치가 매우 높은 레저산업이다. 그러나 국내 말 산업은 선진국인 영국과 일본에 비하여 많이 뒤쳐져 있는 상황이다. 본 연구는 말 산업에 종사하고 있는 전문가를 대상으로 국내 말 산업에 대한 소비자태도와 이미지개선을 위한 초점집단면접(FGI)을 실시하였다. 이와 동시에 말 산업의 향후 성장가능성, 홍보현황 및 평가, 경마 TV광고에 대한 태도, 말 산업육성을 위한 정부차원의 지원책 등 다각적인 문제를 탐색적으로 조사하였다. 연구결과 국내 말 산업은 경마를 도박으로 인식하기 때문에 말 산업에 대한 부정적 이미지가 큰 것으로 나타났다. 그러나 제주도 등 지역특성에 따라 말 산업 특구지역을 지정하고 체계적으로 지원한다면 홍보한다면 국내 말 산업이 성장할 수 있을 것으로 예상하였다. 또한 국내선수들이 권위 있는 국제승마대회에서 입상과 국내 TV방송에 말과 관련된 프로그램 방영, 그리고 말과 관련된 이슈를 촉진한다면 말 산업진흥과 부정적인 이미지를 개선하는데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 생각하고 있었다. 그 이외에 이론적 실무적 함의를 기술하였다.
#말 산업 #경마이미지 #소비자태도 #Horse Industry #Horse Racing Image #Consumers' Attitude

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
강평년 / 2010 / 신안군 임자도의 마필(馬匹)산업 육성방안-생활스포츠 및 관광업과의 관련성을 중심으로 / 한국도서연구 22(3):107~127 google schola 김문영 / 2005 / 경마산업을 왜 사행산업으로 분류하는가 / 동서언론 9(1) dbpia 김문영 / 2009 / 경마를 사행산업으로 잘못 인식하고 있는 사회의 부정적인 편견에 관한 고찰 / 동서언론 11(1) dbpia 김문영 / 2010 / 한국 마필산업의 글로벌 경쟁력 확보를 위한 요인에 관한 연구 / 동서언론 12(1) google schola 김병희 / 2015 / 전화기 광고에 나타난 상품 메시지의변화 추세 분석 / 광고학연구 26(6):349~377 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0