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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제9권 제3호
발행연도
2011.1
수록면
229 - 236 (8page)

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본 연구는 브랜드 모델 중 가장 널리 활용되고 있는 브랜드 스튜어드쉽 모델(Brand Stewardship Model)을 통하여 겔포스의 브랜드 포지셔닝 사례를 분석하였다. 브랜드 스튜어드쉽 모델을 사용한 이유는, 브랜드 가치를 높여 온 성공적 모델일 뿐 아니라 소비자 입장에서 브랜드를 체계적으로 관리해 나가는 모델이기 때문이다. 분석결과, 브랜드 점검(Brand Audit)에서는 겔포스가 위장약의 대표 브랜드로 소비자에게 포지셔닝 되어 있어 신뢰감 및 친근감은 높았으나 이미지가 고령화되어 있음이 발견되었다. 브랜드 각인(Brand Print)에서는 위장약 브랜드로 주로 중년의 남성들이 복용하고 있으며 근원적 치료보다는 한시적 효과를 위해 음용하는 제산제로 인식되고 있음을 알 수 있었다. 브랜드 기회(Brand Opportunity)에서는 겔포스가 제산제라는 기업 중심의 시각에서 ‘속 쓰림’이라는 소비자 중심의 시각으로 재 포지셔닝(Repositioning) 해야 한다는 필요성이 대두되었다. 따라서, 브랜드 전략(Brand Strategy)은 노후화된 브랜드 이미지 극복을 위해 시장에서의 새로운 기회를 모색하고, 제품개념을 확대하여 여성들까지도 표적 소비자로 공략해야 한다는 방향으로 설정되었다. 브랜드 스튜어드쉽 모델에 의한 이러한 진단과 처방은 소비자의 관점에서 시장을 해석하고, 브랜드에 생명력을 불어넣는 도구로 사용되어 온 이 모델이 한국 브랜드의 포지셔닝 전략에도 긍정적으로 활용될 수 있다는 가능성을 제시했다는 관점에서 의미가 있다.
#겔포스 #브랜드 포지셔닝 #사례연구 #Gelfos #Brand Positioning #Case Study

목차

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참고문헌 (13)

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/ / Ogilvy & Mather Worldwide google schola / / 마케팅과학원 google schola Baker, E. W. / 2004 / Do not wait to reveal the brand name / Journal of Advertising 33 (3) google schola David A. Aaker / 2001 / Brand Leadership / NY: The Free Press google schola Nelson, R. M / 2005 / Adolescent brand consciousness and product placements / International Journal of Consumer Studies 29 google schola

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