지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 107 - 126 (20page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
경제가 발달하고 소비자의 디자인 감각이 날로 높아짐에 따라 쇼핑백은 소비자에게 안전과 편리함을 제공함과 동시에 소비자의 미적 욕구를 충족시키기 위한 또 다른 광고 매체로서 새롭게 부각되게 되었다. 걸어 다니는 광고로서 상점, 상품 또는 서비스를 선전하는 효과적인 방법 중의 하나인 쇼핑백은 저비용 고효율의 광고판 역할을 하고 있다. 쇼핑백은 소비자와 가장 친밀한 매체로서, 기업들은 쇼핑백디자인 제작에 적극적인 관심을 가지고 개발할 필요성이 있다.
본 연구는 쇼핑백디자인 사례를 중심으로 효율적 쇼핑백디자인을 통한 친환경, 자원절감, 폐기물에 대한 사회적 역할성과 그 대처방안을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다.
본 연구에서는 실질적 사례분석을 통해 브랜드이미지 측면, 기능적 측면, 환경적 측면의 사례들을 세분화시켜서 제시하였으며, 시각적 구성 요소들을 중심으로 소비자들이 선호하는 속성의 중요도를 알 수 있었다.
설문조사 및 디자인 실증사례의 다속성 비교‧분석결과를 통해 첫째, 소비자들은 제품 이미지가 여성스럽고 고급스러운 이미지를 가질수록 동일한 브랜드의 쇼핑백 이미지를 연상 할 때 같은 이미지를 기억자극하게 되는 경향이 높다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 쇼핑백의 시각적 특성에서는 환경 및 자원절감을 고려한 그린트렌드와의 간접적 관계를 가지는 기능적 형태, 친환경 소재의 디자인에 대해 선호하고 소구하고 있다는 것을 알 수 있었다.
이를 바탕으로 기업에서는 효율적인 광고에칭효과를 극대화할 수 있는 쇼핑백의 개발을 위해 환경문제에 대한 경각심을 고취시키고, 환경적‧기능적‧브랜드이미지 측면을 고려한 효율적 형태의 디자인 개발에 힘을 기울일 필요가 높다.
본 연구에서는 광고에칭효과로서의 쇼핑백디자인에 관한 개념을 재정립하고, 환경적 측면에서의 사회적 역할에 대해 연구하고자 하였다. 무수히 많은 브랜드의 연구대상 및 범위를 백화점의 20-30대를 고려한 패션브랜드로 한정을 지었다는 것과 정량적이고 체계적인 데이터가 부족했다는 점이 한계점이었다. 이러한 한계를 보완하기 위해 좀 더 다양한 분야에서의 쇼핑백에 대한 후속 연구가 이어져야 한다고 보고, 본 연구는 사회‧환경적 커뮤니케이션으로서의 가치를 지닌 창의적 쇼핑백디자인의 새로운 틀과 브랜드 커뮤니케이션에서의 시각적 언어로 활용되는데 기여되기를 기대한다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (27)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0