백합 수출 증진을 위한 통합 브랜드에 관한 연구

한백진; 최지훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한백진 최지훈

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제9권 제3호

발행연도: 2011.1

수록면: 19 - 28 (10page)

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최근 우리 농산업도 국제적인 시장 개방과 FTA 등 급변하는 시대적 국가 간의 교역에 중요한 위치에 놓여 있게 되었다. 그 중 매년 수출량이 증가 추세에 있는 백합 관련 종구 및 절화의 수출 사업도 세계적인 시장 개방에 맞서 국제적 경쟁력을 갖추고 수출 증진을 위해 많은 노력이 필요하다. 하지만 현재 백합 생산 현장은 대부분 산지별 혹은 소규모의 지역별로 수출회사를 통하여 개별 브랜드로 해외로 수출하고 있는 실정이며 백합 농가의 영세성 때문에 자본과 기술의 부족 등으로 세계 시장 환경에서 경쟁력 저하가 우려된다. 따라서 본 연구는 백합 수출 증진을 위한 국가 브랜드 이미지 강화를 위해 통합된 브랜드 전략을 하나의 대안으로 제안한다. 통합 브랜드 전략으로 “Lily Korea”라는 한국의 백합이라는 직접적 표현으로 통합 브랜드 네이밍과 디자인을 제안하며 더 나아가 수출시 소비자에게 직접 산매하는 방식이 아니라 화훼 경매 시장을 통해 판매되는 시장 환경에 따른 패키지 디자인을 제시하고자 한다. 패키지 디자인 레이아웃을 동일하게 사용함으로 수출 시장에서 소비자에게 상품의 브랜드와 디자인 인지도를 높이고자 한다. 또한 색상으로 일반상품과 고급상품으로 구분하거나 농가별, 산지별 그리고 상품의 등급별로 디자인을 구분 적용시킴으로 각 상품의 신뢰성을 높이는 패키지 디자인을 제안한다. “Lily Korea”라는 통합 브랜드 적용과 패키지 디자인의 질적 수준 향상으로 소비자가 타 브랜드와 혼돈하지 않고 상품의 신뢰성을 바탕으로 재구매를 유도하여 상품의 명확성을 높이며 개별 브랜드의 약점인 영세 농가들의 마케팅 비용 절감과 수출 시장 진출 시 쉽게 우위를 다지는 시너지효과를 가져 올 것으로 기대된다. 더 나아가 ‘Rose Korea’, ‘Tulip Korea’ 등과 같이 화훼 시장에서 타 상품에도 “Korea”라는 통합적인 아이덴티티를 적용하여 한국 상품에 대한 브랜드의 인지도와 신뢰성을 높이는 레버리지 효과가 있을 것으로 기대된다. 그 결과 브랜드의 명성을 통해 국가 브랜드로서 강력한 파워를 형성하여 구매 충성도를 높여 구매수요 증대와 시장의 확대를 증진시킬 수 있을 것으로 기대된다.

We have recently Agricultural changing international market, such as openness and an effort to FTA on trade between countries became important positioned. The annual exports of cut flowers of lilies growing export business in the world against the global economic market has opened for export promotion requires a lot of effort. Lilies for the promotion of exports, this study strengthen the national brand image for a unified brand strategy is proposed as an alternative. By integrating brand strategy, "Lily Korea" Korea's a lily of the brand naming and logo incorporated into direct representation is proposed. When exporting direct sales to consumers, but flowers are sold through an auction market, the market for your environment for building integrated brand identity to package design is presented. This study for the promotion of export of the lily to strengthen national brand image of a unified brand strategy is proposed as an alternative. By integrating brand strategy, "Lily Korea" Korea's a lily of the brand naming and logo representation directly to suggestions. And buried alive when exporting directly to consumers rather than the way flowers are sold through an auction market integration based on market conditions for building brand identity and package design is to present. Package design, layout, by using the same product to consumers in export markets and increase brand awareness. In addition to color, general merchandise and luxury items to increase the reliability of each item separately on the package design is proposed. "Lily Korea" a integrating brand and package design to improve the quality of the consumer is not confused with other brands, products based on the reliability of the lead to repurchase increases the clarity of the product. Weakness of the individual brand marketing costs for small-scale farmers and exporters easy-to-market advantage, Dodge is expected to bring synergy. Furthermore, ‘Rose Korea’, ‘Tulip Korea’ like flowers on the market in other products "Korea" to apply a unified identity for the product to increase brand awareness and credibility is expected to have a leverage effect. As a result, the brand's reputation as a strong power to get through a national brand loyalty and increase purchase and expand the market for buying and increased demand is expected to promote.

#백합 #브랜드 #통합 브랜드 #수출 #Lily #Brand #Integrating Brand #Exports

참고문헌 (19)

참고문헌 신청

/ / 네이버 백과사전

/ / 백합수출연구사업단

/ / 브랜드를 버리고 통합으로 간다

/ / 한국농어민신문

Davis L Masten / 1981 / The Package,Logo and Corporate Image / Package Design Research

이 논문의 저자 정보

한백진

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 22 이용수 500

최지훈

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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