지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 215 - 230 (16page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
기술과 문화의 발전은 상품의 질과 소비자의 눈높이를 한층 더 높이게 되었다. 기업은 패키지디자인을 통해 본래의 목적인 효과적인 상품 보호와 정보 전달, 소비자의 구매를 자극할 수 있는 시각적인 요소가 되었다. 특히 디자인 마케팅에 있어 차별적인 우위를 선점하기 위한 콜라보레이션 마케팅은 쉽게 접할 수 있는 생필품 영역으로까지도 확대되었다. 이는 가장 효과적이고 생산적인 마케팅 활동으로 소비자를 브랜드의 애호가로 만들 수 있는 가장 효과적인 브랜드 이미지 메이킹을 하는 것이다.
본 연구는 ‘콜라보레이션 상품의 경우 일반 상품보다 소비자의 니즈를 이끌어내는 영향력이 더욱 클 것이다’라는 가정 하에 연구되었으며, 브랜드의 영향이 가장 큰 코카콜라의 사례를 중심으로 연구‧분석하였다. 그 결과 소비자에게 어울림과 특별함이라는 형용사적 느낌이 호감도 및 구매력을 자극시키는 요소로 나타났으며, 디자인과 어울림이라는 요소가 브랜드와 밀접한 관련이 있다는 것으로 해석해 볼 수 있다.
결론적으로 콜라보레이션은 브랜드 고유 이미지를 간직한 채, 소비자만의 특별한 디자인 상품이라는 특별한 인식을 시켜줄 수 있도록 제작되어야 한다. 또한 디자인적인 요소를 통해 긍정적인 반응을 일으켜 구매의 호감도 및 브랜드 인지도와 선호도를 올릴 수 있도록 소비자의 감성을 자극시킬 패키지 디자인 작업이 되어야 할 것이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (19)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0