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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 249 - 262 (14page)
이용수
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정보화 사회에서는 아무리 좋은 물건이라도 ‘사람들이 알지 못하면 팔 수 없다’는 이유 때문에, 디자인 감각의 대부분이 상품의 특징을 시각적으로 인상 깊게 하는 수단으로 동원되는 것이 현실이다. 이것은 항상 새로운 것, 다시 말하면 겉보기에 의외성이 있는 것, 혹은 아름다운 것이 늘 디자인에서 요구된다는 것이다. 이러한 측면에서 보면 패키지 디자인도 예외가 아니다. 패키지 디자인은 상품의 신분을 분명히 해 주며, 소비자가 그 상품에 대해 구매충동을 일으키고, 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 보호하는 기능을 갖는다. 따라서 패키지는 적절한 값(Price), 우수한 제품(Product), 적절한 시장(Place), 활발한 판매촉진과 광고(Advertising), 치밀한 시장계획(Sales Plan)을 적용하여 시대적 분위기를 업그레이드하여 소비자의 구매동기를 고려해야 한다. 본 연구의 목적은 뉴 실버세대의 구매동기와 패키지 디자인의 관련성을 분석하는 데 있다. 이를 위해 먼저 패키지 디자인의 원리를 독창성, 감성, 차별성, 편리성, 신뢰성, 심미성 등으로 설정하고 이들 원리에 대한 선행연구와 문헌연구를 실시하였다. 이러한 기초연구를 바탕으로 새로운 소비층인 45~65세 미만의 뉴 실버세대의 구매동기와 패키지디자인의 관련성을 가설로 설정하고 설문조사를 통해 가설을 검증하였다. 분석 결과는 3가지로 요약할 수 있다.
첫째, 패키지 디자인 원리로 제시된 독창성, 감성, 차별성, 편리성, 신뢰성, 심미성은 구매동기와의 관련성에서 모두 통계적으로 유의하게 나타남으로써 뉴 실버세대의 구매동기에 영향을 미친다는 가설이 전체적으로 지지되고 있음을 알 수 있다.
둘째, 뉴 실버세대의 구매동기에 가장 영향력을 크게 미치는 요인은 ‘감성’ 요인이며, 셋째, 젊은 세대에게 높게 나타난 ‘실용성’의 원리가 뉴 실버세대의 경우에는 다른 요인보다 상대적으로 영향력 낮으므로 ‘실용성’보다 ‘차별성’, ‘독창성’ 등을 더 중시해야 함을 알 수 있다.
따라서 뉴 실버세대를 고객층으로 하는 패키지 디자인의 경우에는 무엇보다도 ‘감성’의 원리를 우선적으로 고려해야 하는 패키지 디자인의 전략이 이루어져야 한다고 생각된다.
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