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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 43 - 55 (13page)
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21세기의 대학교 심벌마크는 시각적으로 보여 지는 단순한 이미지가 아닌 글로벌 시대에 대학을 알리고 국제적 경쟁력을 키우는데 매우 중요한 역할을 하고 있다. 대학교 아이덴티티의 핵심요소인 심벌마크는 대학교가 갖는 이념이나 비전을 형상화하여 대내외적으로 대학교의 존재와 핵심을 알리는 시각적인 상징이다. 오늘날 교육환경의 급격한 변화로 해외 대학들은 새로운 대학의 이미지를 구축하기 위해 이미지 통합 작업인 심벌마크를 재편하고 있다. 하지만 교육수준의 발달에 따라 학교 수가 증가함에도 불구하고 일부 지방대학교들의 학생 수는 줄어들고 있는 추세다. 따라서 이제는 학교의 이미지가 학생들이 학교 선택에 있어 매우 중요한 역할을 하는 시대가 도래한 것이다. 학교의 이미지나 브랜드 가치가 학생이 대학교를 선택하는 중요한 요인으로 인식되고 있는 이 때 대학교의 올바른 디자인전략 수립이 어느 때 보다 필요하다. 본 논문은 이러한 디자인 전략 수립의 기초자료가 되고자중국 대학교 순위 20위와 해외의 여러 대학교 (한국 20개, 기타 16개)를 중심으로 대학교 심벌마크 현황을 비교 · 분석 하였다. 이러한 분석을 통해 중국과 해외의 36개 대학교의 심벌마크의 현황을 파악할 수 있었다. 대학교 심벌마크를 형태별, 상징별, 색상별로 나누어 분석한 결과 형태에서는 정원형태가 가장 많이 사용되었으며 그 다음으로는 직사각 형태를 사용한 것으로 나타났다. 상징별로 구분해보면 자연물과 문자, 방패형이 가장 많았고, 사람과 책을 상징물로 제작한 심벌도 찾아볼 수 있었다. 색상별 분석결과는 빨간색 계열이 주를 이루고 있으며 그 다음으로 파란색 계열 심벌의 사용 빈도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 대학교 이미지가 반영된 전략적이고 새로운 심벌마크를 구축해 나가야 할 것이다.
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참고문헌 (18)
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?? / 2010 / ?美?角度??代高校?志??的探? / ?州?仁?院
Aaker,D.A. / 1991 / Managing Brand Equity / FreePress : New York
Keller,K.L. / 1993 / Conceptualizing, Measuring and managing consumer-based brand equity / Journal of Marketing 57 (1)
Kevin Lane Keller / 1987 / Memory Factors in Advertising Evaluations / Journal of Consumer Research
Prakash Nedungadi / 1990 / Recall and Consumer Consideration Sets : Influencing Choice Without Altering Brand Evaluations / Journal of Consumer Research
Aaker,D.A. / 1991 / Managing Brand Equity / FreePress : New York
Keller,K.L. / 1993 / Conceptualizing, Measuring and managing consumer-based brand equity / Journal of Marketing 57 (1)
Kevin Lane Keller / 1987 / Memory Factors in Advertising Evaluations / Journal of Consumer Research
Prakash Nedungadi / 1990 / Recall and Consumer Consideration Sets : Influencing Choice Without Altering Brand Evaluations / Journal of Consumer Research
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