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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 327 - 338 (12page)
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한국 사회는 저 출산, 고령화 사회로의 급속한 변화를 겪고 있으며 어린이 집단에 대한 중요성의 필요에도 불구하고, 어린이가 등장하는 광고에 대한 조사가 소홀하게 진행되고 있다. 이미지는 새롭게 만들어진 또는 재생산된 시각이며 과거의 유적이나 문헌보다도 당시 삶들을 둘러싸고 있는 세계에 대한 직접적인 증언을 제공해 준다. 시대적 이미지 전형성 즉, 사회적 표상이란 해당 문화 역사 속에서 일종의 특징으로 굳어지고 있는 독특한 스타일 또는 이미지를 가리킨다.
본 연구에서는 한국 신문광고에서 어린이이미지 일러스트레이션을 통해 어린이에 대한 사회적 표상과 그 이미지 표현방식을 알아보고 어린이에 대한 사회의 일반적인 시각을 간접적으로 보여줄 수 있는 근거를 마련하고자 한다.
2000-2010년 신문광고에서 나타난 어린이이미지에 대한 사회적 표상의 속성은 희망, 가족, 재능, 생명, 순수, 귀엽다, 미성숙으로 분석되었으며 이 시대는 희망을 가장 많은 비중으로 어린이이미지의 사회적 표상으로 사용되고 있다.
신문광고에서의 어린이이미지 표현방식을 분석함에 있어 어린이에 대한 관점을 과거로부터 재구성하는 일이 가장 우선이 되어야 하는 부분이다. 우리 사회가 어린이들에게 어떠한 사회적 표상을 가지고 있는지 진단하고 앞으로 이상적인 방향으로 이끌어나가는 지표로 삼는데 좋은 역할을 할 것이다. 본 연구를 통해 어린이의 입장에서 어린이가 중심이 되는 시대가 올 수 있도록 가정과 사회, 국가가 의식전환을 하고 새로운 어린이에 대한 이미지표상이 제공해야 할 것이라고 사료되며 본 연구가 그 구축방안을 모색하는데 기여하고자 한다.
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참고문헌 (23)
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/ / 조선일보
/ 1885 / 엥겔스가 만난 카우츠키에게, 런던 맑스 엥겔스 문학예술론
/ 2008 / 월간 <신문과 방송>, 2008년 7월호
Bretl, D. J / 1988 / The portrayal of men and women in U.S. television commercials: A recent content analysis and trends over 15 years / Sex Roles 18 (9)
Browne, B. A / 1998 / Gender stereotypes in advertising on children's Television in the 1990s: A cross-national analysis / Journal of Advertising 27 (1)
/ 1885 / 엥겔스가 만난 카우츠키에게, 런던 맑스 엥겔스 문학예술론
/ 2008 / 월간 <신문과 방송>, 2008년 7월호
Bretl, D. J / 1988 / The portrayal of men and women in U.S. television commercials: A recent content analysis and trends over 15 years / Sex Roles 18 (9)
Browne, B. A / 1998 / Gender stereotypes in advertising on children's Television in the 1990s: A cross-national analysis / Journal of Advertising 27 (1)
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