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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 119 - 138 (20page)
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기업들은 끊임없이 생겨나는 브랜드 사이에서 차별적 우위를 위해 다양한 마케팅을 시도하고 있으며, 최근에는 소비자로부터 브랜드 이미지의 선점우위를 얻기 위해 광고를 통한 치열한 마케팅 전략을 벌이고 있다. 소비자가 기억하게 되는 이미지는 단시간에 습득되고, 기업의 브랜드 아이덴티티는 다양한 경로를 통해 형성되는데 그 중에서도 시각적인 요소를 통해 소비자의 마음속에 이미지를 각인시킬 수 있다고 볼 수 있다.
거리를 다니다보면 쇼핑백을 손에 들고 다니는 사람들을 많이 볼 수 있는데 판매하는 쇼핑백이 상품 자체를 상징화한다면 홍보효과는 극대화될 것이다. 고객이 제품자체를 형상화하거나 제품을 묘사한 쇼핑백을 들고 다니면 그것은 그 자체로 걸어 다니는 광고판이 될 수 있다. 우리는 하루에 다양한 광고를 보고 있지만 기억에 남는 광고는 손에 꼽는다. 이러한 저비용 고효율의 광고판을 가질 수 있는 만큼 앞으로 기업들은 쇼핑백에 더 많은 관심을 갖고 심혈을 기울여야 할 필요성이 있다.
본 연구는 패션브랜드의 쇼핑백디자인을 중심으로 쇼핑백이미지와 패션브랜드 제품이미지와의 일관성 중요도와 그로 인한 광고 매체 효과에 관한 연구이다. 기존의 선행연구, 문헌자료와 웹진, 인터넷 포털 사이트 등의 자료로서 이론적 체계를 갖추었고, 디자인분석은 시각적 구성요소별로 비교·분석하였으며 소비자 설문조사를 통하여 리커트척도법 및 유의확률로 가설을 검증하였다.
분석결과로서 첫째, 쇼핑백 재사용 시 크기, 재질, 브랜드 이름이 가장 중요시하는 속성으로 나타났으며, 둘째, 결혼유무에 따라 쇼핑백과 제품의 일관성 중요도 간에는 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 쇼핑백을 재사용 할 때 중요시하는 속성으로 결혼유무의 차이가 나는 것은 브랜드 이름과 디자인이다. 넷째, 쇼핑백이미지와 제품이미지의 일관성에 대한 결과로서 오즈세컨이 가장 많은 이미지의 일관성 정도를 나타냈다.
따라서, 기업들은 브랜드 이미지를 구축하고 부가가치를 창출하기 위해 소비자들의 감성을 자극할 수 있는 해결책을 제시함에 있어 보다 효율적인 쇼핑백으로 인한 광고효과 증대를 위하여 차별화되고 독자적인 시각적인 요소 및 기능성의 개발에 힘을 기울여야 할 것이다.
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