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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
155 - 164 (10page)

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본 연구에서는 북경한미약품의 전문의약품(Ethical Drug) 의 패키지 디자인 개발을 실시하였으며, 특히 색상과 상징기호의 의미를 적극적으로 활용하였다. 색상과 상징기호로 제품 정보를 효율적으로 전달하면서도 타 약품과의 식별성을높이고, 브랜드 가치를 극대화 하고자 하였다. 우선 국내와 중국의 전문의와 약사를 대상으로 설문조사를 실시하여 전문의약품의 종류에 따라 연상 및 매치되는 색상을 선정하였다. 이를 통해 환자의 증세에 따라 일차적으로의약품패키지의 색상으로 직관적 선택을 유도하였으며, 주요성분의 함량 고저에 따라 색상의 명도를 조절하여 분간이 쉽고 정확한 복용을 실현토록 하였다. 또한 각 질환별로 상징기호를 제작하여 패키지에 활용하였으며, 제작 근거는 시장의대상인 중국의 역사에서 찾아낸 기호와 전 세계적으로 통용되는 상징기호 중 신체를 나타내는 기호를 선택, 현대적으로재해석하여 별도의 전문지식 없이 제품의 효능을 가늠할 수있도록 유도하였다. 또한 덕용포장이 없는 중국 약국의 판매상황을 고려하여, 매장에 다른 제품군들과 진열되었을 때 어떤 방향에서도 패키지에 표기된 색상과 기호를 식별할 수 있도록 레이아웃을 구성하였다. 본 연구를 통해 전문의약품에 대한 소비자의 이해도를 높여 약물의 오남용방지 및 약품 취급의효율을 극대화하여 건강증진에 기여하고, 동종제품군 중 북경한미약품만의 브랜드차별화를 기대할 수 있다.
#북경한미약품 #전문의약품 패키지 #상징기호 #Beijing Hanmi Pharm. #Ethical Drug Package #Symbolic Signs

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/ / thebell google schola / / 데일리팜 google schola / / 메디팜스투데이 google schola / / 북경한미약품 google schola 黃善賢 / 1994 / 의약품 포장디자인의 색채표현 효과에 관한 연구 / 석사 / 건국대학교 google schola

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