메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제11권 제3호
발행연도
2013.1
수록면
69 - 80 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 한국의 공중파 TV방송에서 TV뉴스앵커의 성별(Gender)에 따른 수용자인식이 방송뉴스에 대한 브랜드태도에 미치는 영향은 어떠한지를 살펴보았다. 즉 앵커의 성별(Gender)과 앵커가 출연하는 뉴스유형(경성뉴스, 연성뉴스) 그리고 출연하는 방송국유형(공영방송, 민영방송)에 따라 시청자의 방송뉴스에 대한 브랜드태도에 어떠한 차이를 나타내는지 뉴스신뢰도와 뉴스시청의향을 통해 비교분석하였다. 연구결과 뉴스앵커가 출연하는 뉴스유형(경성뉴스, 연성뉴스)에서는 뉴스앵커의 성별에 따른 뉴스신뢰도의 차이가 나타나지 않았다. 뉴스앵커가 출연하는 방송국유형(공영방송, 민영방송)에서 공영방송에 출연하는 경우, 뉴스앵커의 성별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았으나, 민영방송에 출연하는 경우에는 남성앵커가 여성앵커보다 방송뉴스의 뉴스신뢰도가 높아지는 것으로 나타났다. 조사응답자의 성별에 따라 남성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스신뢰도에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았으나, 여성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스신뢰도에서는 남성응답자가 여성응답자보다 높게 나타났다. 조사응답자의 성별에 따라 남성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스시청의향에서는 여성응답자가 남성응답자보다 높게 나타났으나, 여성앵커가 출연한 뉴스의 뉴스시청의향에서는 조사응답자 성별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구결과는 TV뉴스앵커의 성별과 뉴스유형과 방송국유형에 따른 시청자의 브랜드태도를 살펴본 것으로 브랜드 커뮤니케이션이론의 외연확장과 실무적 지침에 도움을 줄 것으로 기대한다.
#뉴스앵커 #뉴스유형 #경성뉴스 #연성뉴스) #브랜드태도 #News Anchor #Types of News #Hard news #Soft news) #Attitude toward Brand

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
Barnhurst, K. G / 1997 / American journalism and the decline in event-centered reporting / Journalism of Communication google schola Berlo, D. K / 1969 / Dimensions for evaluating the acceptability of message sources / Public Opinion Quarterly google schola Cathcart, W / 1969 / Viewer needs and desires in television newscasters / Journal of Broadcasting google schola Cooper, R / 1996 / An expanded integrated model for determining audience exposure to television / Journal of Broadcasting & Electronic Media google schola Debevec, K / 1986 / The influence of spokespersons in altering a product’s gender image / Journal of Advertising google schola

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0