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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제11권 제3호
발행연도
2013.1
수록면
251 - 260 (10page)

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연고자원을 활용한 산업육성은 지역 단위에서 적용할 수 있는 주요 경제 활성화 수단으로 부각되고 있다. 대한민국의 보령 지역의 핵심 연고자원인 머드(보령)에 대한 대국민 인지도를 조사하기 위한 설문 조사를 실시 하였다. 지역의 발전을 위해서는 경제의 근간이 되는 제조업 중심의 산업발전을 요구하게 되었다. 최근 지역의 연고자원을 활용한 다양한 사업이 이뤄지고 있으며, 열악한 인프라를 가진 비수도권 지역의 산업 육성을 위한 주요 사업으로 자리 잡고 있다. 응답자들은 보령머드에 대해서 대부분 인지하고 있으며, 알지 못하는 응답률은 31%인 것으로 조사되었다. 보령머드에 대한 정보 인지 정도를 조사한 결과 응답자의 90%가 보고 들은 적이 있는 것으로 나타났다. 보령머드 제품별 인지도를 살펴보기 위해 축제, 화장품, 침대, 비누, 특산물에 대해서 경험여부를 살펴본 결과, 머드축제가 75.5%로 가장 높게 조사되었다. 실무적 시사점으로, 보령머드에 대한 높은 인지도를 활용하여 상대적으로 인지도가 낮은 제품의 인지도를 끌어올릴 수 있는 전략 수립이 필요하다.
#보령머드 #브랜드 인지도 #지역자원 #Boryeongmud #Brand Awareness #Local Resources

목차

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참고문헌 (8)

참고문헌 신청
/ 2011 / 제15회 보령머드축제+홍보자료 / 재)보령머드축제조직위원회, 충청남도 보령시 google schola D.A.Aaker / 2006 / 브랜드 자산의 전략적 관리 google schola Mark Blair / 2003 / The 360 Degree Brand in Asia google schola Milman, A / 1988 / Social impacts of tourism on Central Florida / Annals of Tourism Research 15 (2) google schola 김관식 / 2005 / 프랜차이즈 레스토랑의 브랜드 자산이 프랜차이지 만족에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 경희대학교 대학원 google schola

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