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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제7권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
19 - 28 (10page)

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국가 간 무역장벽이 무너지고, 세계무역기구체제(WTO)하에서 세계는 거대한 하나의 시장으로 형성되어 가고 있다. 국내 역시 글로벌 시장으로 변화되어가고 있으며 제품 경쟁력 강화를 위한 다양한 방안이 모색되어야 하는 상황이다. 따라서 소비자의 구매의욕을 자극하는 개성 있고 독특한 디자인, 더불어 강력한 브랜드야말로 선진국의 고급 제품과 후발 국가들의 저가 상품 사이에서 국제경쟁력 확보를 위한 최선의 선택이라 하겠다. 본 연구의 방향은 국가 브랜드 가치향상을 목적으로 전통문화 콘텐츠를 통한 한브랜드사업 등을 추진하고 있는 상황에서, 수백 년 동안 전승되어 온 민속주를 담는 용기를 주제로 기존의 민속주 용기에 대한 실증분석 자료를 제공하고 이를 통해 민속주 용기 디자인 개발에 한국적 조형성을 활용한 창의적 특성을 찾는 방향을 제시하고자 한다. 먼저 한국적 조형성을 파악하기 위해 소비자 감성분석을 실시하였으며, 실증 분석 결과는 요인분석을 통해 4개의 성분이 전체 소비자 감성의 63%를 차지하고 있음이 밝혀졌다. 또한 소비자 설문을 통한 군집분석 결과 4개의 그룹으로 분류되었으며, 그 결과를 토대로 브랜드 가치를 높이면서 우리의 문화적 정서가 깃든 조형적 특성을 갖춘 민속주 용기 개발을 위해 필요한 디자인 요소는 독특한 개성과 품위를 중시하며, 한국 전통의 곡선미가 강조되어야 하고, 기능이 강조되는 샘플이 한국적 조형성을 갖춘 민속주 용기가 추구해야할 디자인 방향으로 분석되었다.
#전통민속주 #포장디자인 #소비자 감성 #실증분석 #Traditional Folk Wine #Package Design #Consumer's Emotional #Empirical Analysis

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