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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제12권 제4호
발행연도
2014.1
수록면
171 - 182 (12page)

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As several kinds of social public affairs come into the fore, public service advertising gets more important. In addition, the theme of the public service advertising differs depending on a country's political, economic, social and cultural characteristics, and there are unique public service advertising operating systems. This study assumed that the operating systems of the public service advertising might differ in Korea and China because of political, social, and cultural differences. Thus, the public service advertising operating system carried out by KOBACO and CCTV, the subjects of the public service advertising operation of Korea and China were classified into three categories (public service advertising operation status, public service advertising theme and public service advertising management and supervision) for a comparison. Through literature review and expert in-depth interview, data were collected and analyzed. Based on the data, 5 public service advertising development policies were proposed. The results of this study will contribute to the public service advertising production strategy and institutional development of Korea and China in the future.
#공익광고 #운영체제 #광고정책 #public service advertising #operating systems #KOBACO #CCTV #advertising policy #KOBACO #CCTV

목차

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참고문헌 (14)

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Chen,Gang / 2007 / Change of System: Problems and Analysis of Chinese Public Service Advertisings / Advertising Panorama 5 : 23 ~ 26 google schola Kim, Min Ki / 2005 / Public Service Advertising Studies / KOBACO google schola National Innovative Research Base of Public Service Ads in Communication University of China / 2011 / Annuals of China's public service advertising (1986~2010) / China Industrial and Co google schola O’ Guinn / 2002 / Cheng, Ping，Zhang, Shu Ting Translation, Advertising / Mechanical Industry Press google schola Park, Jong-yeol / 1987 / Political advertising and campaign strategies / Chungrim google schola

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