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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 287 - 293 (7page)
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초록· 키워드
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본 연구는 위조품 구매행동을 설명하기 위한 목적으로 이루어졌다. 선행연구를 토대로 위조품 동기와 위조품 사용혜택요인 및 위조품 구매의도 간의 인과 구조적 모형을 설정하였다. 분석결과 첫째, 위조품 사용 동기중 과시성 동기는 위조품 개인적 혜택에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 만족감 동기는 위조품 혜택요인에 대한 직접적인 영향은 미치지 않은 것으로 나타났다. 그러나 만족감 동기는 위조품 구매의도에 직접적인 영향은 미쳤다. 셋째, 실용성 동기는 개인적 혜택과 경제적 혜택 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만, 실용성 동기는 경제적 혜택과의 관련성이 더 강하게 나타났다. 넷째, 품질동기는 개인적 혜택과 경제적 혜택 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 품질 동기 또한 경제적 혜택과 더 강한 관련성이 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 위조품 구매행동에 영향을 미치는 요인들 간의 관련성을 밝힘으로써, 위조품 구매행동을 줄이려는 목적을 둔 공공캠페인 담당자와 공익광고를 제작하고 기획하고자하는 광고담당자들에게 실무적 시사점을 줄 것으로 기대한다.
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참고문헌 (17)
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Akaah, Ishmael P. / 1988 / A Conjoint Investigation of the Relative Importance of Risk Relievers in Direct Marketing / Journal of Advertising Research (28) : 38 ~ 44
Alber-Miller N. / 1999 / Consumer Misbehavior: Why People Buy Illicit Goods / Journal of Consumer Marketing 16 (3) : 273 ~ 287
Ang, S. / 2001 / Spot the Difference : Consumer Response Toward Counterfeit / Journal of Consumer Marketing 18 (3) : 219 ~ 235
Bloch, P. H. / 1993 / Consumer ‘accomplices’ in product counterfeiting : A demand-side investigation / Journal of Consumer Marketing 10 (4) : 27 ~ 36
Cordell, V. V. / 1996 / Counterfeit purchase intentions : Role of lawfulness attitudes and product traits as determinants / Journal of Business Research 35 : 41 ~ 53
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