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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 243 - 251 (9page)
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디지털 아이템은 아바타, 아바타를 위한 악세사리, 디지털 벽지 또는 게임아이템와 같은 가상자산을 의미한다. 본 연구의 목적은 디지털 아이템의 구매의도에 영향을 미치는 요인을 설문조사를 통해 분석해보는 데에 있다. 이용과 충족이론을 근거로 이미지관리, 자기표현, 타인의식, 재미추구의 네 동기요인을 도입하고 사회적 일체감 및 플로우 요인을 추가하여 연구모형을 구성하였다. 설문조사를 토대로 한 통계적 분석결과, 일체감은 플로우와 구매의도 모두에 유의한 영향을 미치며 플로우도 구매의도의 영향요인인 것으로 나타났다. 이용과 충족이론을 토대로 하는 동기요인도 일체감에는 영향을 주는 것으로 나타났지만, 기대와는 달리 플로우에는 별다른 유의한 요인으로 작용하지 못한 것으로 분석되었다. 결론으로 본 연구결과의 학술적, 정책적 시사점도 함께 제시하였다.
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참고문헌 (27)
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Aaker, Jennifer L. / 1999 / The Malleable Self: The Role of Self-Expression in Persuasion / Journal of Marketing Research 36 : 45 ~ 57
Anderson, Eugene W. / 1994 / Customer Satisfaction, Market Share, and Profitability: Findings from Sweden / Journal of Marketing 58 (3) : 53 ~ 66
Ashforth, B. / 1989 / Social Identity theory and the organization / Academy of Management Review 14 : 20 ~ 39
Bhattacharya, C. / 1995 / Understanding the bond of identification: an investigation of its correlates among art museum members / Journal of Marketing 59 (4) : 46 ~ 47
Blumler, J / 1979 / The Role of Theory in Uses and Gratifications Studies / Communication Research 6 : 9 ~ 33
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Blumler, J / 1979 / The Role of Theory in Uses and Gratifications Studies / Communication Research 6 : 9 ~ 33
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