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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 385 - 394 (10page)
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최근 의료시장이 글로벌화 되면서 인터넷 정보의 중요성이 인식되고 있다. 이에 본 연구에서는 인터넷 정보를 갖고 의료관광 추구 편익 요인들이 관광 브랜드 자산 요인을 통하여 의료관광지 선택 의도에 정(+)의 영향을 미친다는 가설을 가진 연구 모형을 갖고 분석을 실시하였다. 분석 결과, 건강 및 미용 추구가 인지 및 품질 매개 요인에 유의한 영향을 미치지 못한 반면, 서비스 및 자연 추구가 인지 및 품질 매개 요인에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 체험 추구가 인지 및 품질에는 유의하지 않았다. 그리고 인지 및 품질 매개 요인은 최종 종속 요인인 의도에 영향을 미치는 것으로 나왔다. 이러한 가설 결과를 통하여 제주 지역 내 의료관광을 육성하는 정책자 입장에서는 기존에 제주지역이 지니고 있는 서비스와 인지도의 향상의 중요성을 감안하고, 이에 기반을 둔 의료관광 상품 개발에 기본적 근간으로 인식해야 할 것이다.
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참고문헌 (30)
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[단행본]
Aaker D. A / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press
Bagozzi, R / 1991 / Assessing Construct Validity in Organizational Research / Administrative Science Quarterly 36 (3) : 421 ~ 458
Bagozzi, R. P / 2012 / Specification, Evaluation, and Interpretation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 40 : 8 ~ 34
Barclay, D. W / 1995 / The Partial Least Squares Approach to Causal Modeling: Personal Computer Adoption and Use as Illustration / Technology Studies 2 (2) : 285 ~ 309
Aaker D. A / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press
Bagozzi, R / 1991 / Assessing Construct Validity in Organizational Research / Administrative Science Quarterly 36 (3) : 421 ~ 458
Bagozzi, R. P / 2012 / Specification, Evaluation, and Interpretation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 40 : 8 ~ 34
Barclay, D. W / 1995 / The Partial Least Squares Approach to Causal Modeling: Personal Computer Adoption and Use as Illustration / Technology Studies 2 (2) : 285 ~ 309
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