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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제9권 제4호
발행연도
2011.1
수록면
181 - 190 (10page)

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본 연구는 PPL 효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 소비자의 신념인식을 통해 알아보고, PPL 광고효과요인이 광고태도에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 이를 위해 310명의 대학생 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 첫째, PPL광고효과에 영향을 미치는 요인은 7개로 나타났다. 즉, 연예인관여도, 노골적묘사, 협찬사신뢰성, 소비조장, 브랜드차별성, 윤리성 및 정보제공 요인으로 나타났다. 둘째, 광고태도 지각에서 소비자는 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났으며, 과거에 비해 좀 더 긍정적인 인식이 높은 것으로 나타났다. 셋째, PPL광고효과요인과 광고태도 관련성에 영향을 미치는 요인은 연예인 관여도 협찬사, 신뢰성 및 정보제공 요인으로 나타났다. 이러한 결과는 간접광고제작 실무자에게 간접광고효과에 영향을 미치는 중요한 신념요소가 무엇인가에 대한 자료를 제공할 뿐아니라 PPL 시장진출에 관심 있는 광고대행사의 간접광고제작 전략마련에 기초적 자료를 제공해 줄 것이다.
#간접광고 #광고태도 #간접광고효과 #소비자 #Product Placement #Attitude of Advertisement #Product Placement Effect #Consumers

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