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마케팅 자료를 입수하는 경우, 시장조사에 시간이 많이 소요되는 등의 이유로, 월간으로 입수하지 못하고, 2개월 간격으로 합산되거나 분기별로 합산된 자료만 입수할 수 있는 경우가 있다. 이러한 자료를 활용하여 월간으로 시장을 평가 혹은 예측하거나 마케팅 전략을 수립하여야 하는 경우, 격월 혹은 분기별로 합산된 자료를 월간 자료로 변환하여야 한다. 본 논문에서는 두 달 간격으로 합산되어 집계되는 자료를 월별 자료로 변환하는 여러 가지 방법을 소개한다. 이런 변환 방법에는 2개월간의 자료를 단순히 2로 나누는 단순평균법, 2개월간의 자료의 증감률을 월별 자료의 증감률에 그대로 적용하여 월별 자료로 변환하는 방법, 전문가의 판단에 따른 가중치를 적용하는 방법, 단순회귀모형 등의 모형을 정의하고 그 모형에 의해 월별 자료로 분해하는 방법 등이 있다. 본 논문에서는 유럽의 특정 국가의 가전제품 판매 사례를 활용하여, 두 달 간격으로 합산된 시장 자료를 월별 자료로 변환하는 모형을 활용한 방법을 소개하고자 한다. 나아가 이 모형을 활용하여 향후의 자료를 예측하는 방법도 소개한다.
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참고문헌 (6)
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Chaiy, S. / 1998 / Marketing / Hakhyunsa : 126 ~ 128
Cho, S / 2011 / Time Series Analysis, 3/e / Yulgok Books
Chow, G. C. / 1971 / Best Linear Unbiased Interpolation, Distribution and Extrapolation of Time Series by Related Series / Review of Economics and Statististics 53 : 372 ~ 37
Denton, F. T. / 1971 / Adjustment of monthly or quarterly series to annual totals : an approach based on quadratic minimization / Journal of American Statistical Association
Lee, H. / 1987 / Introduction to Management / Hyungseol Publishing : 394 ~ 398
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