지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 171 - 180 (10page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
최근 주요 기업들은 쇼핑 애플리케이션을 마케팅 전략으로 개발하여 이용하고 있으며, 이러한 전략을 효과적으로 실행하는데 무게를 두고 있다. 이러한 쇼핑 애플리케이션의 대표적인 요소들은 상호작용성 그리고 정보제공성, 이용편리성이 있다. 이에 본 연구는 애플리케이션의 특성이 애플리케이션의 선호도에 미치는 영향에 대해 실증적으로 분석하고, 소비자들의 가격민감도에 영향을 미치는 요인을 찾아 효과적인 쇼핑애플리케이션의 활용전략을 제시한다. 본 연구의 결과는 상호작용과 정보제공성, 이용편리성은 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 애플리케이션의 특징이 선호에 영향을 미칠 때, 가격민감도의 조절효과를 살펴본 결과, 가격민감도가 높은 집단에서는 정보제공성이 가장 유의한 영향으로 나타났고 다음으로 상호작용성과 이용편리성이 유의하다는 결과가 나타났다. 가격민감도가 낮은 집단에서는 정보제공성은 유의하지 않았다. 이러한 결과를 기반으로 기업의 마케팅적 시사점을 도출하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (23)
참고문헌 신청
Aaker / 1996 / Measuring Brand Equity Across Products and Markets / California Management Review 38 (Spring) : 102 ~ 120
Alba, Joseph / 1997 / Interactive Home Shopping : Consumer, Retailer and Manufacturer Incentives to Participate in Electronic Marketplace / Journal of Marketing 61 (3) : 38 ~
Anderson / 2003 / E-Satisfaction and E-Loyalty : A Contingency Framework / Psychology and Marketing 20 (2) : 123 ~ 138
Bauer, Hans H / 2002 / Building Customer Relations over the Internet / Industrial Marketing Management 31 (2) : 155 ~ 163
Chang, Tungzong / 1994 / Price, Product Information, and Purchase Intention : An Empirical Study / Journal of the Academy of Marketing Science 22 (1) : 16 ~ 27
Alba, Joseph / 1997 / Interactive Home Shopping : Consumer, Retailer and Manufacturer Incentives to Participate in Electronic Marketplace / Journal of Marketing 61 (3) : 38 ~
Anderson / 2003 / E-Satisfaction and E-Loyalty : A Contingency Framework / Psychology and Marketing 20 (2) : 123 ~ 138
Bauer, Hans H / 2002 / Building Customer Relations over the Internet / Industrial Marketing Management 31 (2) : 155 ~ 163
Chang, Tungzong / 1994 / Price, Product Information, and Purchase Intention : An Empirical Study / Journal of the Academy of Marketing Science 22 (1) : 16 ~ 27
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0