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최근 경쟁력이 약한 중소기업들은 브랜드 파워와 마케팅 능력을 강화시킬 수 있는 공동브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 상황에서 본 연구에서는 국내 공동브랜드의 운영현황을 고찰하고 활성화 전략을 제시하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 먼저, 공동브랜드 개념을 다양한 측면에서 알아보고, 공동브랜드의 장, 단점을 살펴보았다. 둘째, 공동브랜드의 유형별을 협동조합형, 기업간 연합형, 선도기업 주도형 및 민‧관 합작형 공동브랜드로 구분하여 각각의 장단점을 살펴보았다. 셋째, 국내 주요 공동브랜드의 현황을 제시하였다. 넷째, 중소기업청 지원 공동브랜드의 현황을 살펴보았다. 이를 위해 연도별 지원현황을 살펴보고, 공동상표 업종별 분포 현황 및 공동브랜드 중단유형에 대해 세부적으로 살펴보았다. 끝으로 이러한 자료를 근거로 국내 공동브랜드 활성화 전략을 단기적 측면과 중장기적 측면에서 제시하였다. 본 연구결과는 향후 국내 공동브랜드 사업의 개선방안을 모색하는데 토대가 될 것으로 정부의 지원제도를 마련하는데 도움이 될 것으로 기대한다.
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참고문헌 (7)
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김미옥 / 2011 / 다국적기업과 현지기업의 공동브랜드 자산평가 및 결정요인에 관한 실증연구 : 중국·한국 자동차 소비자를 중심으로 / 박사 / 고려대학교 대학원
김미옥 / 2012 / 개성공단 생산제품의 공동브랜드 필요성 및 여건 평가 / 2012 남북경협법제 학술회의 : 37 ~ 53
김익성 / 2007 / 중소기업 공동브랜드 활성화 방안: BMC(Brand Management Center)의 활용을 중심으로 / 기은조사 (가을) : 7 ~ 32
손일권 / 2003 / 브랜드 아이덴티티 / 경영정신 : 111 ~ 112
정형명 / 1998 / 한국 중소기업의 공동브랜드 활성화 방안에 관한 연구 / 기업경영연구 (9) : 291 ~ 309
김미옥 / 2012 / 개성공단 생산제품의 공동브랜드 필요성 및 여건 평가 / 2012 남북경협법제 학술회의 : 37 ~ 53
김익성 / 2007 / 중소기업 공동브랜드 활성화 방안: BMC(Brand Management Center)의 활용을 중심으로 / 기은조사 (가을) : 7 ~ 32
손일권 / 2003 / 브랜드 아이덴티티 / 경영정신 : 111 ~ 112
정형명 / 1998 / 한국 중소기업의 공동브랜드 활성화 방안에 관한 연구 / 기업경영연구 (9) : 291 ~ 309
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