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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 147 - 157 (11page)
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본 연구에서는 사용의도에 영향을 미치는 요인을 SNS의 컨설팅 활용과 주관적 규범, 과업매체 적합 요인들이 사용의도에 미치는 영향력을 살펴보았다. 이 과정에서 특히 주관적 규범과 과업매체 적합 각 차원들이 사용의도에 미치는 영향에 대한 컨설팅 활용의 매개효과를 검정하고자 하였다. 실증결과 본 연구에서 사용된 SNS의 주관적 규범, 과업매체 적합과 컨설팅 활용이 사용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미침을 알 수 있었다. 그리고 컨설팅 활용의 매개효과를 검증한 결과, 주관적 규범과 과업매체 적합 모두 매개효과가 있는 것으로 검증되었다.
이와 같은 결과는 개인이나 기업들의 SNS의 컨설팅 활용이 주관적 규범과 과업매체 적합에 영향을 미침을 인지하여 SNS를 통해 업무적으로 도움이 되는 대응전략 시사점을 제공한다.
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참고문헌 (36)
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[학술지
Ajzen, I. / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice-Hall
Ajzen, I. / 1991 / The Theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50 : 179 ~ 211
Burson-Marsteller / 2011 / The Global Social media Check-up
Charng, H. W. / 1998 / Role Identity and Reasoned Action in the Prediction of Repeated Behavior / Social Psychology Quarterly 51 : 303 ~ 317
Ajzen, I. / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice-Hall
Ajzen, I. / 1991 / The Theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50 : 179 ~ 211
Burson-Marsteller / 2011 / The Global Social media Check-up
Charng, H. W. / 1998 / Role Identity and Reasoned Action in the Prediction of Repeated Behavior / Social Psychology Quarterly 51 : 303 ~ 317
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