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본 연구는 SPA(Speciality store retailer of Private label Apparel)브랜드의 특징인 지각된 가격과 VMD 적합성이 다차원적인 몰입 즉, 감정적 몰입, 계산적 몰입, 행동적 몰입에 미치는 영향에 대해서 분석하였다. SPSS 18.0과AMOS 18.0을 이용하여 구조방정식 모형 분석을 실시한 결과, 지각된 가격은 감정적 몰입, 행동적 몰입, 계산적 몰입에 유의적인 영향이 있고, VMD 적합성은 감정적 몰입에만 유의적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 감정적 몰입과계산적 몰입은 행동적 몰입에 유의적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 지각된 가격과 VMD 적합성이 SPA 브랜드의 소비자와 판매자간의 관계지속에 중요한 요인임을 실증적으로 밝힘으로서, 향후 SPA 브랜드의 가격정책과마케팅 전략을 수립하는데 지침을 제공해주었다는 실무적인 의의가 있다.
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참고문헌 (39)
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Anderson, E. / 1992 / The use of pledges to build and sustain commitment in distribution channels / Journal of Marketing Research 29 (1) : 18 ~ 34
Cater, B. / 2009 / Antecedents and consequences of commitment in marketing research services : The client's perspective / Industrial Marketing Management 38 (7) : 785 ~ 797
Gruen, T. W. / 2000 / Relationship marketing activities, commitment, and membership behavior in professional associations / Journal of Marketing 64 (3) : 34 ~ 49
Hair, F .J. / 1995 / Multivariate Data Analysis, 4th ed / Prentice Hall
Jacoby, J. / 1985 / Perceived Qualit
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