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본 글은 지상파 방송사의 채널 이미지와 N-스크린 전략 서비스 경영전략 방안을 제안하였다. 이에 방송사의 기존 채널이미지가 다매체, 다채널 서비스로 대변되는 N-스크린 서비스에 미치는 영향을 분석함으로써 향후 지상파 방송사의 N-스크린 운영 방안에 대해서 논의하였다. 현재 지상파 방송 사업자들은 인터넷 기반 동영상 서비스를 제공함으로써 N-스크린 서비스를 실현하고 있다. 고정형 TV- PC-스마트폰-태블릿PC로 연결되는 N-스크린 서비스를 제공하고 있다. 하지만 이용자들이 프로그램을 선택하는 기준은 분석하기 매우 어렵다. 다만, 기존 지상파 방송사의 채널 이미지가 그대로 N-스크린 서비스에 전이되며, 이에 따라 지상파 방송사의 경쟁 도구로 활용된다. 따라서 향후 N-스크린 서비스 제공과 관련된 프로그램 선택 유인, 오리지널 콘텐츠 확보, 새로운 플랫폼 및 서비스 개발 등을 통해서 스마트 미디어 시대를 대비해야 할 것이다.
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/ 2001 / The Korea Broadcast Culture Institute : 2 ~ 20
/ 2012 / Korea Communicaitons Commission / Broadcasting industry
Aaker, J / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34 (3) : 347 ~ 356
Boulding, K / 1969 / National images and international system. In Rosenau, J.(Ed), Inernational politice and foreign policy : 422 ~ 431
Chan-Olmsted, S / 2001 / The PBS brand versus cable brands: Assessing the brand image of public television in a multichannel environment / Journal of Broadcasting & Elec
/ 2012 / Korea Communicaitons Commission / Broadcasting industry
Aaker, J / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34 (3) : 347 ~ 356
Boulding, K / 1969 / National images and international system. In Rosenau, J.(Ed), Inernational politice and foreign policy : 422 ~ 431
Chan-Olmsted, S / 2001 / The PBS brand versus cable brands: Assessing the brand image of public television in a multichannel environment / Journal of Broadcasting & Elec
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