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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 153 - 163 (11page)
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스마트기기의 보급으로 애플리케이션의 수요가 급격히 증가하고 있다. 기업은 애플리케이션을 마케팅의 수단으로 적극적으로 활용하고 있으며, 특히 패션기업은 애플리케이션을 소비자와 소통하는 수단으로 이용하여 브랜드 노출과 이미지 개선을 시도하고 있다. 본 연구는 스마트기기 사용증가에 주목하여 모바일 쇼핑동기를 알아보고, 소비자의 패션애플리케이션 수용에 대한 지각과 패션애플리케이션의 여러 가지 속성에 대한 속성 중요도 판단에 미치는 영향을 알아보았다. 20-40대 남녀를 대상으로 한 실증적 연구 결과, 모바일 쇼핑동기는 편리성, 편재성, 충동성, 경제성으로 구분되었고, 패션애플리케이션의 속성은 콘텐츠, 지속적 관리, 디자인/가시성, 다운로딩, 커뮤니티로 구분되었다. 모바일 쇼핑동기는 패션애플리케이션 속성 중요도에 영향을 미치는 것으로 나타났고 패션애플리케이션 수용은 패션애플리케이션 속성 중요도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 패션애플리케이션의 잠재적 사용자라고 할 수 있는 모바일 쇼핑 사용경험자를 대상으로 연구함으로써 아직까지 활성화되지 않은 패션애플리케이션 속성에 대한 실증적 분석을 하였다는데 의의를 갖는다.
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참고문헌 (31)
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Adams, D. A / 1992 / Perceived Usefulness, Ease of Use, and Usage of Information Technology: A Replication / MIS Quarterly 16 (2) : 227 ~ 247
Agarwal, R / 1997 / The Role of Innovation Characteristics and Perceived Voluntariness in the Acceptance of Information Technologies / Decision Science 28 (3) : 557 ~ 582
Ajzen, I / 1986 / Prediction of Goal-directed Behavior : Attitudes, Intentions and Perceived Behavioral Control / Journal of Experimental Social Psychology 22 (5) : 453 ~ 47
Babin, B. J / 1994 / Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value / Journal of Consumer Research 20 (4) : 644 ~ 656
Davis, F. D / 1986 / A Technology Acceptance Model for Empirically Testing New End-user Information Systems: Theory and Results / 박사 / Sloan School of Management
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Davis, F. D / 1986 / A Technology Acceptance Model for Empirically Testing New End-user Information Systems: Theory and Results / 박사 / Sloan School of Management
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