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학술저널
저자정보
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대한미용학회 대한미용학회지 대한미용학회지 제7권 제1호
발행연도
2011.1
수록면
7 - 12 (6page)

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The purpose of this study was to Interest in Star-Marketing effects in Hair behavior of consumer. The findings of the study were as follows : As a result of factor analysis in order to examine sub-dimension of hair behavior, 4 factors in ‘Conformity,’ ‘Convenience,’ ‘Esthetics characteristic,’ and ‘Individuality’ were elicited. As a result of carrying out regression analysis in order to examine influence of interest level in star marketing upon hair behavior, it was indicated that the higher interest level leads to the higher Conformity, esthetics characteristic, and individuality,and to the lower convenience. Today’s consumers correspond to the image generation of living together with mass media. Popular stars’ image got higher compared to the past. In case of consumers, they reflect superior psychology of being felt to be differentiated from other person along with a rise in image of TV stars given presenting style, not the aim of vague idol psychology or fashion pursuit for TV stars. This approach predicts a change in consumption psychology of beauty-salon customers who proceed with living in the rapidly-changing era, thereby being likely utilized as efficient beauty-salon marketing materials.
#Conformity #Esthetics characteristic #Hair behavior #Individuality #Interest in star-marketing

목차

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참고문헌 (15)

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김성남 / 2005 / 미용서비스의 품질지각이 구매의도에 미치는 영향분석 / 박사 / 경희대학교 google schola 목영숙 / 1996 / 여자 중,고등학생의 의복구매 의사결정 유형과 관련변인 연구 / 석사 / 연세대학교 google schola 문선정 / 1994 / 연예인의 유행스타일 선호도에 따른 유행선도력 및 의 복태도 연구 / 석사 / 중앙대학교 google schola 박정미 / 2007 / 스타마케팅이 청소년의 의복구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 계 명대학교 google schola 박주비 / 2005 / 여대생의 신체적 특징에 따른 의복행동 및 헤어스타일 행동에 관한 연구 / 대한가정학회지 43 (6) : 97 ~ 112 google schola

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