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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
동서대학교 일본연구센터 차세대 인문사회연구 차세대 인문사회연구 제1호
발행연도
2005.1
수록면
195 - 215 (21page)

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本稿の目的は、日本耐久消費財企業における「グローパル・ブランド」の管理(以下、 グローパル・ブランド管理)の新潮流を示すことにより、韓国耐久消費財企業におけ るグローパル・ブランド管理の方向性に対して示唆を与えることである。組織・制度 アプローチに立脚して消費者行動ではなく戦略や組織、制度などの企業要因に因果関 係の起点を措定し、「複数グローパル・ブランド聞におけるマーケティング諸政策の 一貫性管理J問題を分析している。 主要多国籍企業では、1990年代後半からグローパル・ブランドを含む製品ブランド 全般の全社的管理を実行するためにブランド管理組織(=製品ブランド管理の専門組 織)を設立する傾向がみられる。また筆者が参加・実施した2つの定量調査の結果に おいて、グローパル・ブランド管理には産業特性や企業国籍によって特殊な管理認識 や管理体制、管理内容が存在することが明らかになっている。ところが、既存研究で はブランド管理組織の形態やその管理内容にまで考察が及んで、いないという点で課 題が残されている。 既存研究の批判的検討と定量調査結果を受け、次に日産自動車ブランド、マネジメン トオフィスに対して行ったインタビュー調査結果と松下電器産業マーケティング本 部の事例を基に、ブランド管理組織が複数グローパノレ・ブランド聞における製品政策 や流通政策、コミュニケーション政策の一貫性管理に対して与える影響を検討してい る。加えて、日本耐久消費財企業におけるグローパル・ブランド管理内容と韓国耐久 消費財企業におけるそれとの比較を行うことにより、産業類型によって共通な一般的 特徴と企業国籍によって異なる特殊的特徴を明らかにしている。

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