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이 연구는 서울올림픽기념 국민체육진흥공단의 사회공헌활동과 기업이미지, 평판 및 관계품질과의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위해 국민체육진흥공단이 주관하는 무료 자전거 대여 및 시승행사에 참여한 방문객을 대상으로 설문조사를 실시하여 214명의 유효표본을 활용하였다. 자료처리는 PASW 18.0을 통해 빈도분석(Frequency Analysis), 신뢰도분석(Reliability Analysis), 상관관계분석(Correlation Analysis)과 AMOS 18.0을 통해 확인적요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA), 구조방정식모형분석(Structural Equation Model: SEM) 등을 실시하여 얻은 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 국민체육진흥공단의 사회공헌활동(공익적, 자선적, 사회적 활동)은 기업이미지 및 기업평판에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국민체육진흥공단의 사회공헌활동(공익적, 자선적, 사회적 활동)은 관계품질에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지와 기업평판은 국민체육진흥공단의 사회공헌활동 및 관계품질 관계에서 부분적 매개역할을 한다. 넷째, 국민체육진흥공단의 기업이미지는 관계품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 국민체육진흥공단의 기업평판은 관계품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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/ / 기금지원사업이란? / 국민체육진흥공단 홈페이지
Andreassen, T. W. / 1998 / The effect ofcorporate image in the formation of customer loyalty / Journal of Service Research 1 (1) : 82 ~ 92
Babiak, K. / 2006 / More than just a game? corporate social responsibility and Super Bowl XL / Sport Marketing Quarterly 15 : 214 ~ 222
Babiak, K. / 2009 / Determinants of corporate social responsibility in professional sport : Internal and external factors / Journal of Sport Management 23 : 717 ~ 742
/ / 기금지원사업이란? / 국민체육진흥공단 홈페이지
Andreassen, T. W. / 1998 / The effect ofcorporate image in the formation of customer loyalty / Journal of Service Research 1 (1) : 82 ~ 92
Babiak, K. / 2006 / More than just a game? corporate social responsibility and Super Bowl XL / Sport Marketing Quarterly 15 : 214 ~ 222
Babiak, K. / 2009 / Determinants of corporate social responsibility in professional sport : Internal and external factors / Journal of Sport Management 23 : 717 ~ 742
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