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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 1,986 - 1,998 (13page)
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이 연구는 최근 사회적 역할 수행을 위한 기업경영활동의 다양한 경영기법 중 가장 주목받고 있는 프로야구구단의 사회공헌활동을 중심으로 소비자가 인식한 구단의 사회공헌활동에 대한 중요도-만족도 분석을 통한개선요인과 보완요인을 도출하여 사회공헌활동을 위한 구단의 전략적 활동 수립의 자료제시를 그 목적으로한다. 연구대상으로 선정된 3개 구단의 이해관계자인 프로야구 팬들 중 구단의 사회공헌활동을 인지하고 경험해 본 관중을 대상으로 비확률표본추출법 중 판단표본추출법을 이용하여 총 795부를 최종 유효표본으로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS/PC ver. 17.0과 EXCEL 프로그램을 이용하여 IPA분석을 실시하여 다음과같은 결과를 도출하였다. 두산 베어스 구단의 Ⅰ사분면에 소외계층 단체관람과 적립금 기부가 나타났으며, Ⅱ사분면은 대회 개최/지원, 아마야구 용품지원, 환자 병문안, 보육원 방문/후원, Ⅲ사분면은 선수용품 경매행사, 일일지도의 유형이 나타났다. SK 와이번스 구단의 Ⅰ사분면은 소외계층 단체관람과 적립금 기부가 나타났으며, Ⅱ사분면은 대회 개최/지원, Ⅲ사분면은 아마야구 용품지원, 보육원 방문/후원, 환자 병문안, 선수용품경매행사, Ⅳ사분면은 일일지도 유형이 나타났다. 롯데 자이언츠 구단의 Ⅰ사분면은 소외계층 단체관람과 아마야구 지원이 나타났으며, Ⅱ사분면은 야구대회 개최/지원, Ⅲ사분면은 일일지도, Ⅳ사분면은 적립금 기부,보육원 방문/후원, 환자 병문안, 용품 경매행사, 아마야구 지원 유형의 결과가 나타났다.
목차
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참고문헌 (32)
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Babiak,K / 2006 / More than just a game?.Corporate social responsibility and Super Bowl XL / Sport Marketing Quarterly 15 (4) : 214 ~ 222
Barone,M.J / 2000 / The influence of cause-related marketing on consumer choice:Dose one good turn deserve another / Journal of the Academy of Marketing Science 28 (2) : 248
Drumwright,Minette E / 1996 / Company advertising with a social dimension:The role of noneconomic criteria / Journal of Marketing 60 (4) : 71 ~ 88
Hoeffler,S / 2002 / Building brand equity through corporate societal marketing / Journal of Public Policy and marketing 21 (1) : 78 ~ 89
Irwin,R / 2003 / Cause-related marketing:How should it work / International Journal of Sport Management 4 (3) : 173 ~ 178
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